Budovanie rodinnej firmy a udržiavanie jej chodu aj po rokoch je jazda plná emócií, tradícií, ale aj generačných rozdielov. Anka s Naďou odhaľujú 6 skrytých sabotérov, ktorí brzdia rast rodinných podnikov – od nejasnej vízie, cez chýbajúci plán nástupníctva, až po emocionálne rozhodnutia, ktoré nahrádzajú tie biznisové. Na príkladoch z praxe ukážeme, ako môže stratégia zjednotiť rodinu aj biznis.

V epizóde sa dozviete tiež:

• Ako postaviť rodinný biznis na pevných základoch.

• Prečo firme nestačí mať len dobrý produkt, ale potrebuje budovať silnú značku.
• Prečo sú jednotná vízia, značka a PR kľúčové aj v B2B segmente.
• Ako môže strategický marketing a plán nástupníctva vyriešiť generačné konflikty a posunúť firmu ďalej.

Ak vás zaujímajú témy spojené s rodinnými podnikmi, vypočujte si aj náš podcast #225: Ako zvládnuť rozdielne očakávania v marketingu v rodinných podnikoch s Erikou Madari Matwij z Inštitútu rodinného biznisu (IRB).

Bonusový materiál od Levosphere nájdete na našom Herohero.

Zdieľajú si ľudia informácie o vašej značke v súkromných skupinách a vy o tom netušíte? Možno áno – a možno práve preto rastiete! V tejto epizóde sa Anka a Naďa vydávajú do sveta dark social, ktorý nie je ani tak temný, ako neviditeľný. A pritom má obrovský vplyv na značku, predaje aj dôveru zákazníkov. Dark social nie je trend – je to realita. Ak ju pochopíte, môže pracovať pre vás!

V podcaste sa dozviete:

• Ako funguje neverejné zdieľanie obsahu cez chaty, e-maily či skupiny a prečo ho nemerajú štandardné analytiky.
• Reálne príklady z praxe, kde šírenie v uzavretých komunitách spôsobilo nečakaný nárast dosahu.
• 4 tipy, ako dark social vedome podporiť.
• Prečo sú emócie, dôvera a charakter značky kľúčové.

Bonusový materiál od Levosphere nájdete na našom Herohero.

Lístky na 6. ročník Medzinárodného kongresu rodinných firiem, ktorý sa bude konať 18. - 19. 9. 2025 v Hoteli Château Bela, kúpite tu.

Naďa Kacera bola hostkou v podcaste Biznislab, ktorý sa natáčal naživo na konferencii Lepšia konferencia v máji 2025.

Spolu s Danielou Maruškovou sa ponorili do témy, ktorá je aktuálna nielen pre veľké značky, ale aj pre malé firmy či e-shopy – Brand Momentum.

Ako si vybudovať značku, ktorá zákazníkovi napadne ako prvá?

Značka, ktorá nekomunikuje správne, sa v hlavách zákazníkov jednoducho neudrží. A naopak – značka, ktorá si správne uchytí príležitosť, sa tam usadí aj na dlhé roky. Práve to je princíp Brand Momentum: nájsť situácie a príležitosti, v ktorých si zákazník spontánne spomenie na vašu značku.

Vypočujte si celý diel a zistíte:

• Ako si značka môže „privlastniť“ príležitosť?

• Kedy môže brand momentum firmu podržať (alebo potopiť)?

• Prečo nie je Alza ako ostatní – a prečo by ste sa ňou nemali inšpirovať naslepo?

• Aké chyby robia značky pri rebrandingu?

Čo je marketingová stratégia a prečo ju firmy často podceňujú? So skúseným stratégom Ondřejom Váchom sme si posvietili na to, ako zo stratégie spraviť silný nástroj, nie len zdrap papiera. Ondřej ako stratég s 20-ročnou praxou otvorene hovorí o najčastejších chybách, cene kvalitnej stratégie, aj o tom, ako mu pri práci pomáha umelá inteligencia. Vysvetlí tiež, prečo je viesť firmu bez stratégie ako jazdiť autom so zaviazanými očami – a kto vám ich môže rozviazať.

V epizóde sa dozviete aj:

• Čo všetko by mala kvalitná marketingová stratégia obsahovať a prečo sa nezmestí na jednu A4 alebo do jednej vety.
• Aké chyby robia agentúry pri tvorbe stratégií a ako sa im klient môže vyhnúť.
• Kedy a ako má zmysel využívať AI nástroje (napr. ChatGPT, Perplexity) pri tvorbe stratégie.
• Ako efektívne rozdeliť rozpočet medzi brand a performance marketing.

Bonusový materiál od Levosphere nájdete na našom Herohero.

Lístky na 6. ročník Medzinárodného kongresu rodinných firiem, ktorý sa bude konať 18. - 19. 9. 2025 v Hoteli Château Bela, kúpite tu.

MARKETINGOVÁ STRATEGIE: Od chaosu k výsledkům

Co je marketingová strategie a proč ji firmy často podceňují? Se zkušeným stratégem Ondřejem Váchem jsme si posvítili na to, jak ze strategie udělat silný nástroj, ne jen cár papíru. Ondřej jako stratég s 20-letou praxí otevřeně hovoří o nejčastějších chybách, ceně kvalitní strategie, i o tom, jak mu při práci pomáhá umělá inteligence. Vysvětlí také, proč je vést firmu bez strategie, jak jezdit autem se zavázanýma očima – a kdo vám je může rozvázat.

V epizodě se dozvíte také:

• Co všechno by měla kvalitní marketingová strategie obsahovat a proč se nevejde na jednu A4 nebo do jedné věty.
• Jaké chyby dělají agentury při tvorbě strategií a jak se jim klient může vyhnout.
• Kdy a jak má smysl využívat AI nástroje (např. ChatGPT, Perplexity) při tvorbě strategie.
• Jak efektivně rozdělit rozpočet mezi brand a performance marketing.

Bonusový materiál od Levosphere naleznete na našem Herohero.

Lístky na 6. ročník Mezinárodního kongresu rodinných firem, který se bude konat 18. - 19. 9. 2025 v Hotelu Château Bela, koupíte zde.

Celú epizódu nájdete na HeroHero Levosphere: https://herohero.co/levosphere

Keď značka rastie rýchlejšie, než je na to pripravená, príde chaos. Strata hodnôt, preťažený tím, zmätení zákazníci – a značka, ktorá síce zarába, ale už sa nepozná. Takýto rast si pýta návrat k sebe, niekedy až reštart. Lebo rast si zaslúži systém, nie improvizáciu.

Čo sa dozviete:

• Ako vyzerá chaos vo firme, ktorá vyrástla príliš rýchlo – a prečo to začína zvnútra: rozpad tímu, hodnotový šum, preťaženie, nejednotná skúsenosť.
• Čo pomáha značke vrátiť sa späť k sebe: rebranding, technologický upgrade, obmena tímu, ale najmä návrat k vízii a hodnotám.
• Prečo nestačí “robiť marketing”, keď značka stratila integritu. Ľudia cítia rozpor medzi tým, čo značka hovorí a čo žije.

Bonusový edukatívny obsah nájdete na našom HeroHero: https://herohero.co/levosphere

Rebrand 30-ročnej firmy na značku budúcnosti. Marketingová riaditeľka Gabriela Trpišová z firmy KROS sa delí o odvážnu cestu transformácie, ktorú firma prešla – od rozhodnutia nájsť externého partnera, prvotnej konzultácie s Levosphere, cez strategický rebranding až po uvedenie na trh.

Rozprávame sa o tom, ako zvládnuť zmenu mindsetu vo firme s 30-ročnou tradíciou, čo znamená budovať značku, ktorá zjednocuje segmenty, a prečo sa pri strategických zmenách netreba spoliehať iba na interné know-how. Vypočujte si príbeh o odvahe, spolupráci a vízii, ktorá dáva zmysel.

Dozviete sa tiež:

• Ako „krása napredovania“ spája rôzne segmenty.
• Prečo rebrand nie je len o novom logu.
• Aké výzvy prináša zjednocovanie firemnej identity a implementácia stratégie.
• Ako strategické rozhodnutia ovplyvňujú rast aj vnútri tímu.

Bonusový materiál od Levosphere nájdete na našom Herohero.

Lístky na 6. ročník Medzinárodného kongresu rodinných firiem, ktorý sa bude konať 18. - 19. 9. 2025 v Hoteli Château Bela, kúpite tu.

Zmena ako príležitosť, ale pozor - mať skvelý nápad často nestačí. Anka s Naďou sa pozrú na to, prečo niektoré inovácie zlyhajú aj napriek veľkým očakávaniam a finančnej podpore. Vysvetlia, čo odlišuje úspešné inovácie od zabudnutých. Do ktorej kategórie patria Coca-Cola Bläk, Netflix, Nokia, Nike či Uber? Vypočujte si epizódu nabitú tipmi, ako inovácie uchopiť tak, aby vášmu biznisu priniesli nielen radosť, ale aj zisk. Začnite premýšľať o inováciách ako o súčasti stratégie, nie jej náhrade.

V epizóde sa tiež dozviete:

• Ako pripraviť trh na novinku a čo sa stane, keď to neurobíte.
• Prečo je dôležité testovať, zrozumiteľne komunikovať a nestavať všetko na jednej vlne (napr. longevity trend).
• Ako inovácie fungujú nielen na úrovni produktu, ale aj služby, ceny či komunikácie.
• S akou rebéliou prišlo tento rok Levosphere na trh a ako sa aj vy môžete stať hrdinom svojho biznisu.

Bonusový materiál od Levosphere nájdete na našom Herohero.

Lístky na 6. ročník Medzinárodného kongresu rodinných firiem, ktorý sa bude konať 18. - 19. 9. 2025 v Hoteli Château Bela, kúpite tu.

🎧 Celú epizódu nájdete na našom HeroHero: https://herohero.co/levosphere

Pozornosť je nová konkurenčná výhoda.
Značky, ktoré ju nedokážu získať, to môžu rovno zabaliť. V tejto epizóde sa ponoríme do reality dnešného marketingu, kde má značka a jej komunikácia často len 8 sekúnd 🧠 na to, aby niekoho zaujala. A niekedy ešte menej.

- Prečo pozornosť mizne?- Ako ju získať, udržať a premeniť na zmysluplné spojenie so zákazníkom?- A čo robiť, keď vaša značka zapadá v digitálnom šume?

Rozoberáme:
🧠 Ako funguje pozornosť (a ako veľmi je dnes oslabená)
🧠 Ako značka komunikuje, aj keď nič nehovorí
🧠 Čo nás oberá o prítomnosť – a prečo je to problém pre značky aj ľudí

Celá epizóda len pre predplatiteľov na HeroHero: https://herohero.co/levosphere