Was, wenn nicht die Kommunikation mit einer bestimmten Zielgruppe über den Erfolg deines Unternehmens entscheidet, sondern das Thema deiner Brandstory und deiner Marke?

Petra Sammer - eine der prägenden Stimmen im deutschen Storytelling - sagt im Interview unter anderem, dass Geschichtenerzähler nicht auf eine Zielgruppe hinarbeiten, sondern dass ihre Geschichten möglichst breit die Menschen ansprechen sollen.

Mit der Persona versuche man, sich die Zielgruppe möglichst nah mit einem Durchschnittskriterium zu beschreiben.

Wir sprechen unter anderem darüber:

• Warum starke Storys mit einem klaren Thema beginnen, nicht mit einer Zielgruppe.
• Was Unternehmen von Pixar, Patagonia und Harry Potter lernen können
• Und wie du mit einer starken Story Relevanz erzeugst

Denn wenn du spitz mit jeder Zielgruppe kommunizierst, hast du viele kleine Mini-Nischen. Und die brauchst du nicht. Denn alle in deiner Zielgruppe eint dieses eine, große Thema.

Mehr über Petra Sammer:

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Hier findest du Petras Bücher:

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Mehr über Daniel Heinen:

Als Positionierungs-Coach und Kommunikationsberater unterstützt Daniel Heinen Selbstständige und Unternehmen dabei, sich strategisch und konkurrenzlos im Markt zu positionieren. Dank umfassender Erfahrung in der Start-up-Beratung sowie in der Arbeit mit KMU verfügt er über tiefgehendes Know-how für die Entwicklung zukunftsfähiger Marken. Für seine Arbeit greift er auf seine eigens entwickelte SOUL-Methode zurück.

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Mehr über BRANDgefährlich innovativ:

In diesem Podcast sprechen wir darüber was Unternehmen von innen heraus stärkt. Denn Zukunft braucht Substanz, kein Buzzword-Bingo.