Version audio du Talk du 6 octobre 2025 animé par Louis DUROULLE, le directeur pédagogique du MBA MCI – MBA Marketing, Communication & Innovation de De Vinci Executive Education, avec Yann LEMORT, consultant & formateur SEO, intervenant au MBA MCI.

Le référencement naturel connait une nouvelle révolution avec l’émergence de l’IA Générative et du GEO (Generative Engine Optimization). Cette révolution sonne-t-elle la fin des moteurs de recherche tels que nous les connaissons aujourd’hui et du SEO (Search Engine Optimization) tel que nous le pratiquons ?

L’utilisation des IA génératives (comme ChatGPT, Gemini ou Perplexity) en lieu et place des moteurs de recherche traditionnels (Google en tête, Yahoo, Bing ou Qwant) et du GEO remet en question l’utilité de se former au SEO.

Pourtant, si l’IA peut créer du contenu de qualité rapidement, cela ne signe pas pour autant l’arrêt de mort du référencement naturel. Bien au contraire, car les fondamentaux du SEO, comme la recherche d’intention utilisateur et la structuration technique des sites, restent cruciaux pour garantir la visibilité et la crédibilité.

De plus, le GEO modifie les résultats, nécessitant une adaptation des stratégies pour optimiser la présence dans ces nouveaux formats de réponse, ce qui montre bien la corrélation entre SEO et GEO.

Se former est donc essentiel, non pas pour faire comme l’IA, mais pour gérer l’écosystème où l’IA opère et se concentrer là où l’humain continue à apporter une haute valeur ajoutée : l’analyse et les enseignements à en tirer afin de définir la stratégie à appliquer !