¿Cómo puede un anunciante escoger la solución más adecuada para identificar a su audiencia en medios digitales?

El Identity Use Case Builder de IAB Spain aspira a responder estas preguntas. Nos hemos sentado con sus artífices, José Ramón Mencías (Publicis) y Mónica Rodríguez (Utiq) para entender su motivación y algunos precedentes -como el estudio sobre el estado de la privacidad digital en España.

Mónica Rodríguez Paz es Managing Director de Utiq para el Sur de Europa y cuenta con más de 15 años de experiencia en marketing digital, habiendo trabajado antes en Salesforce, Telefónica y Microsoft. Ha liderado la integración de soluciones de identidad y estrategias “cookieless” para grandes marcas y medios en España e Italia. Además, es presidenta de la Comisión de Data de IAB Spain.

José Ramón Mencías es Data Solutions Lead en el Grupo Publicis, acumulando más de 15 años de experiencia en el sector que incluyen el desarrollo de un Trading Desk independiente y la implementación de infraestructuras de Big Data para grandes marcas, además de haber pasado por la analítica web y el ad serving. También colabora con varias escuelas de negocio y asociaciones del sector.

Ambos son co-fundadores de la Data Clean Room Alliance.

Referencias:

* Mónica Rodríguez Paz en LinkedIn

* José Ramón Mencías en LinkedIn

* IAB Spain: Identity Use Case Builder

* IAB Spain: Estudio sobre el Estado de la Privacidad Digital

* Data Clean Room Alliance

* Estudio: la agencia de seguridad nacional de Estados Unidos compra datos de navegación de usuarios a data brokers del mercado publicitario (CNN, 2024)

* José Ramón Mencías: mitos y futuro del mundo cookieless, la audiencia empoderada, la medición y la publicidad (Masters of Privacy, 2023)