Unsere Hosts Jessica Haltenhof und Martin Wroblewski waren im TAP INTO MARKETING Podcast von onlinemarketing.de zu Gast. Gemeinsam mit Niklas Lewanczik sprechen sie über den Wandel der Marketingbranche, die wachsende Bedeutung der Community Economy und warum es heute entscheidend ist, Nischen gezielt zu aktivieren.
Außerdem geht es um ein Thema, das Marken immer stärker prägt: Haltung – und warum sie zum echten Wettbewerbsvorteil werden kann.

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Lilli ist Popkultur-Expertin, Podcasterin und Speakerin auf großen Bühnen. Ihr Spezialgebiet? Social Media! In dieser Folge verrät sie, warum Viralität zwar einfach zu erreichen sein kann, aber als Marketingstrategie nutzlos ist.
Statt kurzfristiger Hypes plädiert Lilli für Relevanz, kulturelles Gespür und echte Beziehungspflege. Es geht um Community statt Klicks, Haltung statt Hashtags – und um die Frage, wie Brands in einer von Algorithmen dominierten Welt authentisch bleiben können.

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Social First Podcast

IN DER FOLGE ERWÄHNT
Zalando
Golden Globes
Pinkwashing
Cookie Bros
Lidl App

TIMECODES
(00:00) Intro
(00:43) Faszination Social Media
(02:44) Wird der Job unterschätzt?
(07:54) Das perfekte Team
(09:36) Popkultur strategisch nutzen
(16:14) Haltung zeigen und Pinkwashing
(23:10) Global vs. Local
(27:56) Viralität
(29:25) Tipps für einen Hit
(36:39) Learnings
(40:10) Das Format

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Michael Fritz ist Co-Founder von Viva con Agua, Aktivist und prägende Persönlichkeit einer Bewegung, die weit über sauberes Trinkwasser hinausgeht.
Im Podcast spricht er über die Schattenseiten von Personal Branding, warum gutes Marketing nur für Produkte notwendig ist, die niemand braucht und welche Lektionen ihn sein eigener, alles andere als geradliniger Weg, gelehrt hat.
Mit Viva con Agua engagiert sich Michael für den weltweiten Zugang zu sauberem Trinkwasser. Gleichzeitig ist der Viva-Kosmos ein Experimentierraum für neue Projekte, Haltungen und Denkweisen, die bestehende Systeme bewusst infrage stellen.

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Viva con Agua

IN DER FOLGE ERWÄHNT
VideoDays Festival
FC St. Pauli
Goldeimer
Millerntor Gallery
Fridays for Future
Extinction Rebellion
Letzte Generation

TIMECODES
(00:00) Intro
(00:40) Beginn der Episode
(02:33) Was bedeutet Erfolg
(04:06) Die Sprache von Viva con Agua
(06:40 Mich sollte es nicht geben müssen
(08:30) Systeme neu denken
(10:38) Aktivismus statt Marketing
(12:15) Personal Brands
(15:58) Simpel, sexy, strukturell und sozial
(21:14) Vision & Engagement
(26:20) Vibe Shift
(31:12) Sisyphos als glücklicher Mensch
(35:55) Keep it simple

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„Mein Opa ist Influencer.“ Und das schon seit acht Jahren. Zwei völlig unterschiedliche Generationen prallen aufeinander und daraus entsteht eine Karriere, von der Gramps nicht einmal wusste, dass es sie gibt.
Social Media kennt kein Alterslimit. Das beweisen 2,5 Millionen Follower:innen, die den Fashion-Opa täglich auf Instagram begleiten. Wie ein Rentner zum Influencer wurde und was das mit Familie, Mode und den Socials macht, erzählen Jaadiee und sein Opa Gramps in dieser Folge.

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Gramps Fashion
Altbau Creative Studios

IN DER FOLGE ERWÄHNT
VideoDays Festival
NDR Talk Show
Teddy Teclebrhan
Baller League

TIMECODES
(00:00) Intro
(00:38) Start der Episode
(02:14) Wie alles angefangen hat
(03:25) Neuland für Opa
(04:34) Generationen verbinden
(05:34) Die Message hinter dem Account
(09:40) What the f*ck is happening?
(12:39) Auf die Bremse treten
(14:34) Kooperationen
(18:56) Hasskommentare
(21:36) Die Vision
(26:09) Learnings

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AMORELIE ist weit mehr als ein Onlineshop für Spaß am Liebesleben. Im Podcast spricht Inga Bohn, Head of Brand & Customer Centricity bei AMORELIE, darüber, wie es dem Team gelungen ist, sexuelles Wohlbefinden auf Social Media zu enttabuisieren. Der Onlineshop wird zur großen Schwester, die offen aufklärt, Mut macht und Wissen teilt.
Warum Threads zu einer ihrer wichtigsten Plattformen geworden ist, wie Wortspiele rund um Sex zum Markenkern wurden und welche Herausforderungen und Erfolge diese besondere Kommunikationsstrategie mit sich bringt – all das und mehr in dieser Folge über Marketing, Community und Sex auf Social Media.

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TikTok
Threads
YouTube

TIMECODES
(00:00) Intro
(00:52) Beginn der Episode
(02:02) Was Amorelie ausmacht
(02:55) Herausforderungen
(04:00) Zensur
(06:20) Social Media Strategie
(09:13) Plattformen
(11:58) Die große Schwester
(15:12) Das Vorzeigeprodukt
(16:36) Grenzen abstecken
(17:19) Kanalgerechte Inhalte
(20:17) Übersetzung
(21:51) Brand Activation
(23:17) Teil der Experience sein
(25:23) Akzeptanz vor Ort
(26:10) Ein Shift in der Gesellschaft
(28:58) Verschärfung der Socials
(30:19) Entwicklung der Zielgruppe
(34:22) Zusammenarbeit mit Creator:innen
(40:50) Do's & Don'ts
(42:15) Learnings
(46:43) Das Format ohne Namen

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Bibi Blocksberg ist für viele Millennials weit mehr als eine Kindheitsheldin und auch heute begeistert die kleine Hexe noch Generationen von Kindern und Erwachsenen.
In dieser Podcastfolge erzählt Henriette Gasda, Senior Social Media Managerin bei KIDDINX und verantwortliche für den TikTok-Account von Bibi Blocksberg, wie sie es geschafft haben, Bibi als popkulturelle Ikone neu aufleben zu lassen und sich im Alltag unterschiedlicher Generationen wiederzufinden.

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KIDDINX

IN DER FOLGE ERWÄHNT
Bibi Blocksberg
Bibi & Tina
Kira Kolumna

TIMECODES
(00:00) Intro
(00:51) Beginn der Episode
(02:00) Nostalgie trifft Humor
(03:02) Das Team
(05:02) Rollenbilder
(06:55) Feedback aus der Community
(09:07) Bernhard
(10:31) Wandel in der Wahrnehmung
(12:22) Einfluss auf die Markenwelt
(13:22) Wünsche für die Zukunft
(15:31) What's next?
(19:14) Do's & Don'ts
(20:52) Mut zu neuen Wegen

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Wer Fußball liebt, kommt an Moritz Leitner nicht vorbei. Nach einer langjährigen Karriere als Fußballprofi spielt er jetzt als Kapitän für Era Colonia bei der Kings League. Ein Format, das nicht nur dem Fußball eine Bühne gibt, sondern auch eine Menge Entertainment- und Marketing-Möglichkeiten bereit hält.
Wie sich das Spiel auf dem Platz durch die Kings League verändert hat und was Moritz Leitner gerne mal vermarkten möchte, das hört ihr in dieser Folge!

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Spielerprofil

IN DER FOLGE ERWÄHNT
Kings League
Era Colonia
Gerard Piqué

TIMECODES
(00:00) Intro
(00:28) Beginn der Episode
(04:40) Kings League
(06:04) Kritik
(07:54) Neue Fußballkultur
(09:51) Mentalität auf dem Platz
(11:09) Era Colonia
(16:11) Sponsoring & Kommerz
(20:27) Druck von außen
(22:05) Werbung
(26:16) Fans
(28:07) Social Media
(31:24) What's next?
(33:03) Das Format

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Gizem Çelik ist DIE Queen of Popculture. Sie kennt jeden Gossip und recherchiert ihn bis ins kleinste Detail. Bei ihr findet man nicht nur Gerüchte, sondern harte Fakten. Popkultur ist eben mehr als Gossip. Popkultur definiert unsere Sprache und ist politischer als viele denken.

In dieser Folge spricht Gizem über ihre Leidenschaft, Popkultur zu entschlüsseln, was Brands von Popkultur lernen können und warum sich eine ganze Generation damit definiert.

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Podcast
Beyond Gossip (funk)

TIMECODES
(00:00) Intro
(00:29) Beginn der Episode
(01:50) Der Weg zur Popkultur
(05:10) Kontext hinter den Kulissen
(07:37) Was soll ich dazu sagen?
(09:00) Formate & Verantwortung
(11:26) Recherche & Vertrauen
(15:48) Der Ursprung von Gossip
(20:52) Shitstorms & Cancel Culture
(25:00) Alles ist Popkultur
(26:45) TikTok Kampagne 101
(31:51) Alte Denkmuster
(35:25) Fandom
(38:48) Qualität für Vernunft
(43:58) Manosphere
(48:35) Authentische Werbung
(52:32) Plattformunterschiede
(54:36) Trends 2026
(01:00:06) Das Format

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Thumbnail Copyright © Julia Winnitzki