I avsnitt 8 av Relevance stänger vi 2025 och blickar framåt mot 2026, med allt från agentisk handel och Klarnas nya produktprotokoll till Google December Core Update, AI-overviews/AI Mode och nästa våg av annonser i AI-lägen.

Vi summerar också de största skiftena under året: mer transparens i Google Ads (framförallt i Performance Max), den praktiska effekten av AI Max for Search, Smart Bidding Exploration som verktyg för att hitta ny efterfrågan – och varför produktdata fortsätter vara den tråkiga, men vinnande, superkraften när ChatGPT Shopping och Googles AI-sök ritar om köpresan. Vi rundar av med två konkreta tips: Petters snabbfix för att se “riktiga” intäkter i Google Ads och Pontus påminnelse om hur du ska agera (eller inte agera) under en core update.

I avsnitt 8 av Relevance pratar vi om:
00:00 | Intro: årets sista avsnitt – 2025 i backspegeln & 2026-spaningar
01:00 | Klarna och agentisk handel: nytt “Agent Product Protocol” + koppling till AP2/ACP
02:00 | Vad betyder protokollen i praktiken? Teknik + ledningsbeslut innan “agentisk checkout” blir vardag
03:00 | Google December 2025 Core Update: första volatiliteten, 3 veckors rollout & varför man ska sitta still i båten
04:30 | AI-racet: Gemini 3 vs GPT-5.2, “Code Red” och varför uppdateringar känns mindre “iPhone-moment” nu
06:30 | Google lovar fler länkar i AI Mode + testet där “Visa mer” tar dig direkt till AI Mode-svar
08:00 | EU-beslutet om 3 euro tull på lågprisförsändelser (Temu/Shein) – och vad det kan ändra för konkurrensen
10:00 | Temu drar ner i Google Ads: jul-leveranser, lönsamhet och möjliga strategiskiften
12:00 | Ny annonsdetalj: “antal besökare senaste 30 dagarna” i textannonser – social proof och datakällor
14:00 | Shopping-annonser i AI Mode: hur de knyts till AI-svaret och vad det kan betyda i EU 2026
16:00 | Årets Google Ads-skifte: mer transparens i Performance Max (kanalrapportering, söktermer, assets)
18:00 | Negativa sökord i PMax: från 100 till 10 000 + listor och varför det blev nyckeln för styrning
20:00 | Pontus’ 2025-highlights: ChatGPT Shopping som game changer + AI Overviews i Sverige/Europa
23:00 | SEO-analys 2025 vs 2024: lägre CTR i informationsdelen, men affärsvärdet i sök finns kvar
26:00 | “Numb3r100” & scrapers: varför Search Console-impressions kan se märkliga ut under året
29:00 | Amazon försvann i 90 dagar: test eller policy? – och varför USA fortfarande sticker ut
31:00 | AI Max for Search: när det hjälper, när det ställer till det och varför det blir ett 2026-fokus
34:00 | Smart Bidding Exploration: när du ska använda det och varför “sex veckor” kan vara väl långt
36:00 | AI-trafiken till e-handeln: 0,18% i november, men intäkt växer snabbare än trafik (shopping-effekten)
39:00 | Agentic commerce 2026: tidigt eller sent? Q4-känsla – men förberedelser krävs nu
41:00 | AI Mode vs AI Overviews: kommer AI Mode in i standardsöket – och vad det gör med CTR/sökbeteende
44:00 | DSA:s framtid: AI Max + URL-expansion och varför DSA kan försvinna under 2026
46:00 | Web Guides: nästa steg mot “AI-fierat” SERP och varför Pontus tror den kommer bredare
48:00 | CPC/CTR i AI-eran: färre klick, högre krav på spårning, profit bidding och bättre data
49:30 | Veckans SEM-tips (Petter): nya kolumnen “Original Conversion Value” för att se intäkt före värderegler/nykundsvärde
50:30 | Veckans SEO-tips (Pontus): så hanterar du core updates – gör inget förhastat, analysera vinnare/förlorare efteråt
51:30 | Avslut: tack för 2025, ratea & dela – vi ses 2026 (och håll koll på eventet i början av januari)

Medverkar:
Pontus Vippelius, Head of SEO på AdRelevance
Petter Norlén, Senior SEM-specialist på AdRelevance

📺 Se avsnittet som videopodcast på YouTube
📖 Läs mer på AdRelevance.se

⭐ Prenumerera, ge oss en 5-stjärnig rating och tipsa gärna en kollega eller vän!

I avsnitt 7 av Relevance går vi från färska AI-nyheter till väldigt konkreta misstag och möjligheter för DTC-varumärken. Vi pratar om ChatGPT:s nya “Shopping Research” (quiz-liknande köpresa, attributfrågor och Instant Checkout), de första riktiga annonserna i Googles AI Mode, lanseringen av Gemini 3 och vad Googles domstolsförlust mot Idealo kan innebära för free listings, CSS och AI Mode i Europa. Huvudfokus ligger på hur DTC-brands ofta tänker fel i sök: för breda strategier, obalanserad brand/non-brand, konflikter med återförsäljare, engelskspråkiga sajter på lokala marknader, bristande produktdata och outnyttjad community/digital PR. I andra halvan djupdyker vi i semantisk SEO – hur frågor, entiteter och tydlig innehållsstruktur gör att du blir ett mer självklart svar i både Google och AI-motorer. Vi avslutar med två handfasta tips: Petters negativa säsongsjusteringar efter Black Week och Pontus uppmaning att bygga in Q&A-beteende i hela sajten.

I avsnitt 7 av Relevance pratar vi om:
00:00 | Intro & agenda: nyheter, DTC-misstag, semantisk SEO & söktips
01:00 | ChatGPT Shopping Research: specialmodell för produktresearch, attributfrågor & Instant Checkout
03:30 | Datakällor: ACP, Shopify-partnerskap, crawling och hur aktuella lager/attribut kan bli
05:00 | Black Week-beteenden: längre kampanjperioder & effekten av löning den 25:e
06:00 | Första annonserna i AI Mode: “Sponsored” som ser organiskt ut, fler case i tjänstesektorn
08:00 | Gemini 3: benchmark-kross, påverkan på AI Mode, budalgoritmer och Googles produktutveckling
09:00 | Google vs Idealo: CSS/prisjämförelse, konkurrenseffekt och möjliga följder för free listings & AI Mode
11:00 | DTC-misstag: brist på sökbeteendeförståelse – särskilt vid lansering av nya, nischade brands
12:00 | Gå nischat, inte brett: från “tröjor” till rutiga tröjor & problem–lösning-tänk
13:00 | DTC vs återförsäljare: brandtrafik, CPC, lönsamhet och när du bör släppa viss trafik till återförsäljare
17:00 | Brand vs non-brand i Google Ads: dela upp, samla data, undvik att fastna i brand-ROAS
21:00 | Paid social-tungt, sök-underskattat: olika intentioner, många touchpoints och behovet av holistisk attribution
25:00 | Engelska sajter i Sverige: varför lokalt språk är avgörande för både SEO, annonsering och konvertering
28:00 | Lokal kategorisering & produktnamn: nischade kategorier per marknad + utnyttja Search Console/query-data
31:00 | PDP-potential: recensioner, UGC, FAQ-block och att använda kundernas språk i copy
34:00 | Semantisk SEO: från sökord till ämnen, entiteter och tydlig innehållsstruktur
35:00 | Frågor i rubriker: Q&A-struktur i H2/H3 för att matcha längre, konversationella sökningar
39:00 | Samla frågor på färre sidor: aggregera efter intention istället för att splittra upp allt i mikrosidor
40:00 | Stramare texter: kort, informationsrikt innehåll, bra “chunks” och en tydlig röd tråd
44:00 | Internlänkar med mening: länka där det är semantiskt logiskt och hjälper nästa steg i resan
46:00 | Community & digital PR: egna undersökningar, nyhetsvinklar och hur data kan bli artiklar & länkar
52:00 | Veckans SEM-tips (Petter): negativa säsongsjusteringar & dataexkluderingar efter Black Week
53:30 | Veckans SEO-tips (Pontus): bygg fråge–svar-logik på PDP:er, kategorisidor, artiklar & “Om oss”
54:30 | Avslut: dela era DTC-misstag, följ oss på LinkedIn & betygsätt podden

Medverkar:
Pontus Vippelius, Head of SEO på AdRelevance
Petter Norlén, Senior SEM-specialist på AdRelevance

📺 Se avsnittet som videopodcast på YouTube
📖 Läs mer på AdRelevance.se

⭐ Prenumerera, ge oss en 5-stjärnig rating och tipsa gärna en kollega eller vän!

I avsnitt 6 av Relevance går vi från “AI-läget i Sverige” till praktiska Black Week-taktiker. Vi pratar om Sistrix-signaler om fallande AI Overviews i Sverige, pågående EU-drivna shopping/CSS-frågor och Googles nya annonsytor där “Sponsrade resultat” smälter in i det organiska. På Google Ads-sidan dissekerar vi Labs-rapporten “Missade tillväxtmöjligheter” och den nya fliken “Investeringsstrategi”. Huvudnumret: 21 vanliga Black Week-misstag – allt från budgettak, serverkapacitet och Merchant Center-underkännanden till säsongsjusteringar och hur du strukturerar Shopping efter nedsatt pris. Vi dyker också ned i OpenAI:s nya webbläsare Atlas (global Mac-lansering), agentisk handel i praktiken (varför cookies, semantik och UI-element avgör) samt varför AI Mode i EU är en nedskalad upplevelse jämfört med USA. Vi avslutar med två handfasta tips: Petters “pinna rubriker/beskrivningar” och Pontus två LLM-flöden för e-handel (bli vald i urvalet + gör checkout möjlig).

I avsnitt 6 av Relevance pratar vi om:
00:00:00 | Intro: vad podden är & dagens agenda
00:01:00 | Sistrix-data: AI Overviews minskar i Sverige – möjliga orsaker (utloggat/inloggat, AI-kostnader)
00:02:15 | EU-caset: prisjämförelse/CSS vs Google – vad en dom kan betyda för Shopping/Free Listings
00:03:10 | Annonsutseende: “Sponsrade resultat” ser mer organiska ut + möjlighet att dölja sponsrat
00:04:30 | Effekt på CTR kort sikt vs säsongseffekter i Q4
00:05:10 | Google Ads: “Missade tillväxtmöjligheter” (Labs) & fliken “Investeringsstrategi” → risker för oerfarna annonsörer
00:06:30 | Black Week – 21 vanliga misstag (översikt): överfokus på fredagen, lönsamhet, sekundär betalmetod saknas, serverskalning, gammal kontostruktur, sena uppladdningar/granskningar, fel produkter i rea, MC-underkännanden, fel URL:er/tillägg, dålig budgetagilitet m.m.
00:10:40 | MC-hygien: ändra inte titlar till “BLACK WEEK” i versaler; bevaka bästsäljare dagligen
00:16:20 | Riktig rea i feeden: sale_price + sale_price_effective_date (visa prisfall korrekt)
00:18:30 | Undvik rabattkoder för Shopping i Norden – arbeta med nedsatt pris på sajt
00:19:30 | Landningssidor/tillägg: spika URL tidigt, undvik sista-minuten-ändringar, sätt rätt slutdatum i Promotion Extensions
00:21:10 | Budgetar: tänk hela perioden (BF–Cyber), höj i tid, undvik att slå i tak; mät i affärssystemet dagligen
00:23:40 | Shopping-struktur: separera nedsatta produkter när bara 10–20% har rea
00:27:00 | Säsongsjusteringar: skala upp inför BW (positiv justering) och ner efteråt (negativ) – följ CPC noga
00:28:50 | Attribution: “Conversions by time” vs klick-tid → förstå eftersläpning 48–96 h
00:33:10 | Lås dig inte vid en förhandsplan – iterera på utfallet dag för dag
00:34:10 | OpenAI Atlas: global Mac-release, minne i browsern, ChatGPT i sidopanelen, “sök” möter skrivhjälp
00:41:00 | Agentisk handel: inköpslistor, checkout-flöden – verklighetstest (cookies, element, semantik)
00:44:10 | Så förbereder sig e-handlare: tydliga element, smidig varukorg, testkör med Agent Mode/Atlas
00:47:10 | AI Mode i EU ≠ USA: saknar Shopping Graph/GBP-kopplingar → sämre kommersiell upplevelse
00:51:00 | Veckans SEM-tips (Petter): rubriker/beskrivningar som tillgångar + PIN → nära 100% visning av budskap
00:52:30 | Veckans SEO-tips (Pontus): två LLM-flöden – (1) bli vald i urvalet, (2) göra checkout möjlig → testa och härda sajtens UX
00:55:00 | Avslut & call-to-action

Medverkar:
Pontus Vippelius, Head of SEO på AdRelevance
Petter Norlén, Senior SEM-specialist på AdRelevance

📺 Se hela avsnittet som videopodcast på YouTube
📖 Läs mer på AdRelevance.se

⭐ Prenumerera, ge oss en 5-stjärnig rating och dela gärna med en kollega eller vän!