I avsnitt 6 av Relevance går vi från “AI-läget i Sverige” till praktiska Black Week-taktiker. Vi pratar om Sistrix-signaler om fallande AI Overviews i Sverige, pågående EU-drivna shopping/CSS-frågor och Googles nya annonsytor där “Sponsrade resultat” smälter in i det organiska. På Google Ads-sidan dissekerar vi Labs-rapporten “Missade tillväxtmöjligheter” och den nya fliken “Investeringsstrategi”. Huvudnumret: 21 vanliga Black Week-misstag – allt från budgettak, serverkapacitet och Merchant Center-underkännanden till säsongsjusteringar och hur du strukturerar Shopping efter nedsatt pris. Vi dyker också ned i OpenAI:s nya webbläsare Atlas (global Mac-lansering), agentisk handel i praktiken (varför cookies, semantik och UI-element avgör) samt varför AI Mode i EU är en nedskalad upplevelse jämfört med USA. Vi avslutar med två handfasta tips: Petters “pinna rubriker/beskrivningar” och Pontus två LLM-flöden för e-handel (bli vald i urvalet + gör checkout möjlig).

I avsnitt 6 av Relevance pratar vi om:
00:00:00 | Intro: vad podden är & dagens agenda
00:01:00 | Sistrix-data: AI Overviews minskar i Sverige – möjliga orsaker (utloggat/inloggat, AI-kostnader)
00:02:15 | EU-caset: prisjämförelse/CSS vs Google – vad en dom kan betyda för Shopping/Free Listings
00:03:10 | Annonsutseende: “Sponsrade resultat” ser mer organiska ut + möjlighet att dölja sponsrat
00:04:30 | Effekt på CTR kort sikt vs säsongseffekter i Q4
00:05:10 | Google Ads: “Missade tillväxtmöjligheter” (Labs) & fliken “Investeringsstrategi” → risker för oerfarna annonsörer
00:06:30 | Black Week – 21 vanliga misstag (översikt): överfokus på fredagen, lönsamhet, sekundär betalmetod saknas, serverskalning, gammal kontostruktur, sena uppladdningar/granskningar, fel produkter i rea, MC-underkännanden, fel URL:er/tillägg, dålig budgetagilitet m.m.
00:10:40 | MC-hygien: ändra inte titlar till “BLACK WEEK” i versaler; bevaka bästsäljare dagligen
00:16:20 | Riktig rea i feeden: sale_price + sale_price_effective_date (visa prisfall korrekt)
00:18:30 | Undvik rabattkoder för Shopping i Norden – arbeta med nedsatt pris på sajt
00:19:30 | Landningssidor/tillägg: spika URL tidigt, undvik sista-minuten-ändringar, sätt rätt slutdatum i Promotion Extensions
00:21:10 | Budgetar: tänk hela perioden (BF–Cyber), höj i tid, undvik att slå i tak; mät i affärssystemet dagligen
00:23:40 | Shopping-struktur: separera nedsatta produkter när bara 10–20% har rea
00:27:00 | Säsongsjusteringar: skala upp inför BW (positiv justering) och ner efteråt (negativ) – följ CPC noga
00:28:50 | Attribution: “Conversions by time” vs klick-tid → förstå eftersläpning 48–96 h
00:33:10 | Lås dig inte vid en förhandsplan – iterera på utfallet dag för dag
00:34:10 | OpenAI Atlas: global Mac-release, minne i browsern, ChatGPT i sidopanelen, “sök” möter skrivhjälp
00:41:00 | Agentisk handel: inköpslistor, checkout-flöden – verklighetstest (cookies, element, semantik)
00:44:10 | Så förbereder sig e-handlare: tydliga element, smidig varukorg, testkör med Agent Mode/Atlas
00:47:10 | AI Mode i EU ≠ USA: saknar Shopping Graph/GBP-kopplingar → sämre kommersiell upplevelse
00:51:00 | Veckans SEM-tips (Petter): rubriker/beskrivningar som tillgångar + PIN → nära 100% visning av budskap
00:52:30 | Veckans SEO-tips (Pontus): två LLM-flöden – (1) bli vald i urvalet, (2) göra checkout möjlig → testa och härda sajtens UX
00:55:00 | Avslut & call-to-action

Medverkar:
Pontus Vippelius, Head of SEO på AdRelevance
Petter Norlén, Senior SEM-specialist på AdRelevance

📺 Se hela avsnittet som videopodcast på YouTube
📖 Läs mer på AdRelevance.se

⭐ Prenumerera, ge oss en 5-stjärnig rating och dela gärna med en kollega eller vän!