Het is weer tijd voor ons jaarlijkse This Year Next Year event en dus doen we het deze aflevering net even anders. Rik toe Water (Executive Creative Director StudioM), Maiko Valentijn (CEO WPP Media) en Remon Buter (Chief Investment & Partnership Officer) bespreken ook dit keer weer een aantal onderwerpen, maar wel in de context van This Year Next Year, en dan vooral Next Year. Wat worden volgend jaar o.a. de zaken waar in de mediabranche op moeten gaan letten;

(01:34) Volgens Remon zullen de media spends In Nederland naar verwachting in 2026 groeien naar meer dan €7 miljard, maar de groei is ongelijk verdeeld.

(07:05) Rik bespreekt het feit dat grote FMCG-merken druk ervaren, terwijl kleinere, disruptieve merken zoals Upfront succesvol zijn door creativiteit en virale marketing, los van traditionele kanalen.

(12:32) Retail media groeit hard, maar blijft volgens Remon voornamelijk een spel tussen retailers en FMCG.

(19:24) Maiko voorspelt dat sportrechten de komende jaren enorm gechallenged zullen worden door streamers, wat de traditionele uitzenders onder druk zet. Hij vraagt zich af hoe de fanbeleving behouden kan blijven met uitgestelde kijkmogelijkheden en nachtwedstrijden.

(24:07) Volgens Rik zal AI naar verwachting een groot deel van de contentproductie voor "saaie" commercials (zoals shampoo) overnemen. Dit roept vragen op over het behoud van creativiteit en menselijke connectie, hoewel het ook efficiëntie en focus op het verhaal kan bevorderen.

(27:36) YouTube wordt aangemoedigd om zich aan te sluiten bij NMO (Nationaal Media Onderzoek). Dit zou een compleet beeld geven van het kijkgedrag in Nederland (lineair en non-lineair), wat cruciaal is voor het optimaliseren van videostrategieën en communicatiedoelstellingen.

(34:11) Rik bespreekt het fenomeen van live stream factories, waarbij influencers in korte tijd veel producten verkopen via live video, en verwacht dat dit vanaf volgend jaar ook in Nederland booming zijn.

(37:58) Maiko verwacht dat de negatieve perceptie van AI naar verwachting om zal slaan. AI zal steeds meer omarmd worden en niet langer beperkt zijn tot de legal afdeling, maar een belangrijke rol spelen in creatieve processen.

In deze nieuwe aflevering van Regroup, de podcast van WPP Media, bespreken Rik toe Water (Executive Creative Director StudioM), Maiko Valentijn (CEO WPP Media) en Daan ten Bosch (Executive Director Culture & Insight) ook dit keer weer een aantal onderwerpen die zijn opgevallen in het altijd boeiende, soms grillige medialandschap. Wat inspireert, intrigeert of verbaast hen – en wat kunnen we ervan leren?

(02:31) Daan introduceert de nieuwe Meta Ray-Ban bril met AR/AI-display en Neural Band, die traditionele interactie kan vervangen. Wordt Meta met deze introductie nu een echt serieuze techspeler?

(09:45) Maiko viert 30 jaar PlayStation, hoe groeide deze speler uit van uitdager tot dominante marktleider in de gamingindustrie?

(12:40) Rik bespreekt het laatste Branded Content onderzoek dat aantoont dat "more is more” (mits relevant en goed uitgevoerd)

(18:00) Rik, Maiko en Daan bespreken de verkiezingscampagnes. Zou er voor succes niet veel meer nadruk moeten liggen op partijverhalen en een fundamentelere benadering van maatschappelijke relevantie?

(33:45) Maiko uit zijn zorgen over ongepaste content op Roblox en de veiligheid van jonge gebruikers. Hij benadrukt de noodzaak van strikte moderatie en duidelijke spelregels door platforms om merkaanwezigheid en gebruikersvertrouwen te behoude

In deze nieuwe aflevering van Regroup, de podcast van WPP Media, bespreken Rik toe Water (Executive Creative Director StudioM), Maiko Valentijn (CEO WPP Media) en Tessa van der Starre (CEO van het EssenceMedia team van WPP Media) ook dit keer weer een aantal onderwerpen die zijn opgevallen in het altijd boeiende, soms grillige medialandschap. Wat inspireert, intrigeert of verbaast hen – en wat kunnen we ervan leren?

(01:37) Tessa onthult hoe Labubu met mysterie en schaarste de consument gek maakt, en vraagt zich af of we verslaafd zijn aan de kick van het onbekende.

(07:26) Rik vraagt zich af welke boeken Maiko en Tessa hebben gelezen en welke lessen ze daaruit meenemen richting de werkvloer.

(17:17) Maiko doet een testje omtrent de favoriete merken van Gen Z, en vraagt zich af of dit echte trendsetters zijn of gewoon 'anders'.

(20:14) Tessa blikt terug op de teloorgang van GoGo Tours en vraagt zich af of de jeugd van nu te verwend is voor een beetje 'ellende' op vakantie.

(22:46) Rik bespreekt de gewaagde Douwe Egberts actie tijdens Lowlands: geniaal of grensoverschrijdend? Moet koffie echt zo'n duistere associatie hebben?

(25:55) Maiko bespreekt de uitdaging van Mark Zuckerberg dat als je je nu niet verdiept in de AR brillen ontwikkeling je sowieso de boot gaat missen. Gaan we de uitdaging van Mark aan?

(29:55) Tessa pleit voor een marketingverandering: laat het product de hoofdrol spelen, want uiteindelijk verkoopt een goed product zichzelf.

Wederom een nieuwe aflevering van Regroup, de podcast van WPP Media. Met dit keer Rik toe Water (Executive Creative Director StudioM), Maiko Valentijn (CEO WPP Media) en Pol Juffermans (Marketing & Communication Effectiveness Consultant). Ook dit keer brengt elke tafelgast een aantal onderwerpen mee die zijn opgevallen in het altijd boeiende, soms grillige medialandschap. Wat inspireert, intrigeert of verbaast hen – en wat kunnen we ervan leren? De deal is wel dat ze deze onderwerpen niet op voorhand met elkaar delen.

De onderwerpen die het dit keer hebben gehaald zijn;

(02:00) Pol brengt de ontwikkeling binnen het 3D-printen onder de aandacht. De mogelijkheden van 3D-printen voor voedsel (bijv. lasagne thuis printen) en medicijnen en de mogelijke impact hiervan op distributie, merken en zelfs koelkasten.

(08:26) Maiko wil het graag hebben over The Velvet Sundown; een AI-gedreven band met nepmuziek en -zangers, en de implicaties van AI voor creativiteit en authenticiteit in de muziekindustrie.

(17:00) De mannen aan tafel verbazen zich over de perceptie en aandacht voor het EK vrouwenvoetbal, het gebrek aan 'hype' in vergelijking met mannenvoetbal, en de gemiste kansen voor merken om zich hieraan te verbinden.

(22:57) Als fervent F1 fans kunnen Maiko en Rik de recente onrust en politiek binnen het Red Bull Formule 1-team natuurlijk niet onbesproken laten, komt er de mogelijke overstap van Max Verstappen naar Mercedes, en wat is de impact hiervan op het merk Red Bull.

(26:55) De Sire-campagne "Je bent nooit te oud om te leven" wordt besproken: De controverse rondom een campagne gericht op 50-plussers, en de discussie over leeftijdsstereotypen, inclusiviteit en de effectiviteit van marketing die emoties oproept.

(32:27) Rik doet een ode aan De Narsisters: uit het programma Plakshot, waarin twee vrouwen op een humoristische wijze de hedendaagse 'self-love' en inclusieve taal van Gen Z persifleren. Door de aanstaande bezuinigingen bij de NPO dreigt dit van de TV te verdwijnen. Zonde volgens Rik. Oordeel zelf; https://www.youtube.com/watch?v=QnybiKqfB3Y&list=PLA2yv_1O51z7_lDfsr6O1iIdo_8TH_Rw8

Met de vakantie voor de deur krijgen Rik en Maiko vaak de vraag; wat zijn jullie favoriete podcasts nu eigenlijk? Daarom hebben we voor deze zomer een speciale aflevering gemaakt met DE podcasttips van Rik en Maiko. In een vlammend betoog delen ze hun favoriete podcasts en vertellen ze wat er zo goed aan is.

De podcasts die uitvoerig worden behandeld zijn;

De Wadden, een andere oorlog; https://open.spotify.com/show/34kxRdtMFBowPEIXRQCPJU

Bone Valley https://open.spotify.com/show/5ZNyfZVK93493scltYssSf

El Tarangu https://open.spotify.com/show/7H2SxOqGNpnkiv5GNiPnPu

Dead Eyes https://open.spotify.com/show/5dEsgMhmVy7wK8TSUrVnsQ

Klappen https://open.spotify.com/show/4hXtiu94NugnR8XKxhzpPX

The Louis Theroux Podcast https://open.spotify.com/show/7LuQv400JFzzlJrOuMukRj

Elektra Podcast https://open.spotify.com/show/3BvrX1GH1kHePVzXhyAFbu

Blauwe M&M’s https://open.spotify.com/show/3jA65uAHpdj82mfevlQP2V

De Koningswens https://open.spotify.com/show/2I8cXZZ5YlSrXZNKgMRRma

Ontvoerd #54; https://open.spotify.com/episode/0D2lCuqm5Kau4IH2qQGooo

En nog meer luistertips van Rik en Maiko;

Ludmilla, of lijken aan de lopende band https://open.spotify.com/show/0PD0SFfkGJa3etVBecId1H

Deventer Mediazaak https://open.spotify.com/show/2MCzcoHkD1At6cXVQ2Q4Cp

In de ban van Rian https://open.spotify.com/show/6gRd8BMvq0sUTzdIWc2gy0

De taxioorlog https://open.spotify.com/show/2Vjt7JnOUlrc9AiLpyZE5i

Giep https://open.spotify.com/show/0uQ4WuM0mQhY5Wwakcb3uF

The Missing Cryptoqueen https://open.spotify.com/show/5nk7d9MLCgE3M47mXPW7MP

13 Minutes to the Moon https://open.spotify.com/show/36P6Xk2292DapFNerkRbDw

Mother Country Radicals https://open.spotify.com/show/1k8LpYwJ71vMu0mLxG2Am8

The Dropout https://open.spotify.com/show/7lrJqILWfMuQhqDHJEFUK6

Gun je anderen ook een fijne luisterzomer? Deel deze aflevering dan op je favoriete social kanaal.

Alweer de derde aflevering van ReGroup, de podcast van WPP Media, in het nieuwe format. Met dit keer Rik toe Water (Executive Creative Director StudioM), Maiko Valentijn (CEO WPP Media) en Andrea Brouwers (Executive Director Growth & Transformation).
Net als bij de vorige editie brengt elke tafelgast een aantal onderwerpen mee die hen zijn opgevallen in het altijd boeiende, soms grillige medialandschap. Wat inspireert, intrigeert of verbaast hen – en wat kunnen we ervan leren? De deal is wel dat ze deze onderwerpen niet op voorhand met elkaar delen.

De onderwerpen die het dit keer hebben gehaald zijn;

(03:38) Diversiteit moet je vieren: De VIA publiceerde onlangs het manifest voor diversiteit, gelijkheid en inclusie. In onze branche scoren we namelijk nog steeds een onvoldoende op dit onderwerp. Zijn we verbaasd? En was is nu de beste route om dit onderwerp te benaderen. Een conclusie staat als een paal boven water; diversiteit moet je vieren!

(11:45) Podcast Ads + luistertips: Maiko stoort zich al een tijdje aan de grote hoeveelheid dezelfde advertenties in podcasts. De kracht van herhaling slaat volgens hem een beetje door. Een oproep aan de vakgenoten om hier iets aan te doen. Daarnaast geven Rik en Maiko weer een paar podcast tips. Wat zijn volgens hen echte must-listens:

1. De Wadden, een andere oorlog; https://open.spotify.com/show/34kxRdtMFBowPEIXRQCPJU
2. Onaantastbaar; https://open.spotify.com/show/7bPRUiJz0yrG94kRDTp0uo

(17:44) Google VEO 3: wat als we de echte wereld niet meer van AI wereld kunnen onderscheiden, en hoe lossen we dit op?

(24:19) SXSW Highlights: Rik heeft SXSW in London bezocht en deelt zijn hoogtepunten; over vrouwensport en de commerciële kansen, authenticiteit vs. oprechtheid onder influencers, de talk van Misan Harriman en het positieve effect van StreetArt

(34:56) Marketing inhakers op missers; van EasyPark tot Lays, er wordt gretig ingehaakt op de missers van deze merken. Het levert spraakmakende reclame op, maar Rik vraagt zich af waar de voelsprieten van deze merken zijn.

En wederom een nieuwe aflevering van ReGroup, de podcast van GroupM. Met dit keer Rik toe Water (Executive Creative Director StudioM), Maiko Valentijn (CEO GroupM) en Daan ten Bosch (Head of Digital & Transformation Wavemaker).

Net als bij de vorige editie brengt elke tafelgast een aantal onderwerpen mee die hen zijn opgevallen in het altijd boeiende, soms grillige medialandschap. Wat inspireert, intrigeert of verbaast hen – en wat kunnen we ervan leren? De deal is wel dat ze deze onderwerpen niet op voorhand met elkaar delen.

De onderwerpen die het dit keer hebben gehaald zijn;

(01:10) Dumbphones & doomscrolling; Rik, Daan en Maiko bespreken de opkomende populariteit van de zgn. dumbphone en de behoefte om ook eens even offline te zijn.

(06:10) APX GP F1 Team; is een fictief Formule 1 raceteam next level marketing of niet authentiek en dus niet geloofwaardig?

(12:50) Chateau Promenade; Daan houdt een lofzang voor de het Tv-programma Chateau Promenade. Waarom volgens hem dit programma zo geniaal is. Ook Rik is fan. Maiko kent het niet en belooft het voor de volgende aflevering te kijken.

(16:10) Roxy Dekker & de Thuis WC campagne van HEMA; Hoe de Thuis WC campagne van HEMA tijdens Koningsdag wellicht ook het Roxy Dekker optreden tijdens Bevrijdingspop had kunnen redden.

(19:11) Shout Out naar vrouwensport; Maiko breekt een lans voor meer gelijkheid in aandacht voor vrouwen- en mannensporten. Hoe doorbreken we dit en de verantwoordelijkheid om mee te bouwen aan een nieuw ecosysteem. Ook brengen ze HERA onder de aandacht; De eerste profvoetbalclub van Nederland opgericht voor en door vrouwen.

(24:42) Creative Fatigue; Volgens Rik raakt de verleiding bij reclame steeds meer op de achtergrond. Is er een trend gaande waarbij reclame steeds meer eentonig wordt? En welke rol speelt AI hierin?

Terug van weggeweest; ReGroup, de podcast van GroupM. Met dit keer Rik toe Water (Executive Creative Director StudioM), Maiko Valentijn (CEO GroupM) en Sanne Kupers (Executive Director Client Leadership & Transformation EssenceMediacom).

Vanaf nu doen we het net even anders; elke tafelgast brengt een aantal onderwerpen mee die hen zijn opgevallen in het altijd boeiende, soms grillige medialandschap. Wat inspireert, intrigeert of verbaast hen – en wat kunnen we ervan leren? De deal is wel dat ze deze onderwerpen niet op voorhand met elkaar delen.

De onderwerpen die het dit keer hebben gehaald zijn;

(01:50) Binge-watchen vs. Lineair kijken: Sanne dook in de kijkvoorkeuren. Wie is team Bingen en wie zweert bij lineair? Wat blijft er beter hangen en waarom?

(06:20) WK voetbal-pauzes: Entertainment of rust? Hebben we behoefte aan afleiding tijdens de komende WK-onderbrekingen?

(10:23) Black Mirror S7: Reality Check voor Marketeers! Rik en Maiko zijn lyrisch over het nieuwe seizoen. Welke oude afleveringen zijn al realiteit geworden? En het ethische dilemma uit S7E1 wordt uitgebreid aan tafel bediscussieerd. Wat is ieders grens van reclame in de prive-sfeer?

(24:09) World Building: Niche-marketing 2.0? Hoe blaast de Minecraft film niche-marketing nieuw leven in?

(26:05) SLAYMA: HEMA op TikTok? Rik overtuigt Maiko waarom HEMA's TikTok-strategie de moeite waard is om te volgen.