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  • Iuri Maia, do Mercado Livre: 'Progresso, transformação e acesso são os grandes propósitos da companhia'

    Iuri Maia, do Mercado Livre: 'Progresso, transformação e acesso são os grandes propósitos da companhia'
    Mar 2 2026
    Qual é o grande propósito do Mercado Livre? E como a marca consegue transformar cupons, o grande xodó do consumidor, em algo divertido? O episódio #232 do programa Mídia e Marketing recebe Iuri Maia, diretor de estratégia de marca do Mercado Livre. No papo, o executivo ainda fala sobre como colocar o entretenimento como maior território da marca, sobre a importância do tempo de entregas na hora da venda e como é comandar campanhas publicitárias com Ana Castela, Ronaldo e Neymar como estrelas.
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    33 mins
  • Daniela Cachich, da Ambev: 'O brasileiro não está 'bebendo menos': ele está atrás de novos sabores e funcionalidades'

    Daniela Cachich, da Ambev: 'O brasileiro não está 'bebendo menos': ele está atrás de novos sabores e funcionalidades'
    Feb 16 2026
    O consumidor brasileiro está realmente bebendo menos, como apontam algumas pesquisas, ou ele está apenas atrás de novos sabores e funcionalidades? E como uma gigante de bebidas tem trabalhado com inovação? O episódio #231 do programa Mídia e Marketing recebe Daniela Cachich, presidente da Beyond Beer da Ambev – unidade que envolve o portfólio de todas as bebidas não alcoólicas e drinques prontos da companhia. A executiva também fala dos anos de parceria da marca Beats com a cantora Anitta e da relação de Guaraná Antarctica com o futebol feminino.
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    34 mins
  • Marcos Bauer, da P&G: 'Creators precisam ajudar a construir marca – e, não, a só fazer barulho'

    Marcos Bauer, da P&G: 'Creators precisam ajudar a construir marca – e, não, a só fazer barulho'
    Feb 2 2026
    Qual o DNA de uma gigante global como a P&G? O episódio #230 do programa Mídia e Marketing recebe Marcos Bauer, vice-presidente de marketing da companhia, dona de marcas como Gillette, Oral-B, Downy e Pantene. No papo, Bauer fala sobre como a companhia construiu um portfólio baseado em produtos de uso diário e alta performance, presentes em 9 a cada 10 lares brasileiros. A conversa aborda também a convivência entre varejo físico e digital, o uso de inteligência artificial no desenvolvimento de produtos e campanhas e como a proximidade com o consumidor orienta decisões de inovação da multinacional.
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    28 mins
  • Mariana Karrer, da Latam: 'Hiperpersonalização é palavra-chave para o futuro do marketing'

    Mariana Karrer, da Latam: 'Hiperpersonalização é palavra-chave para o futuro do marketing'
    Jan 19 2026
    Quais os maiores desafios de uma companhia aérea nos dias de hoje: aumentar a frequência de viagens das pessoas ou o número de consumidores? E experiência ou preço: o que é mais importante para quem voa? O episódio #229 do programa Mídia e Marketing recebe Mariana Karrer, head de marketing da Latam Brasil. Na entrevista, a executiva ainda fala sobre os patrocínios da marca a festivais de música, sobre a utilização de dados para melhorar o contato com os consumidores e sobre como conseguir as melhores ofertas.
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    28 mins
  • Daniela Dantas, da WGSN: 'Pesquisa de tendências não é futurologia: é estudar as mudanças da sociedade'

    Daniela Dantas, da WGSN: 'Pesquisa de tendências não é futurologia: é estudar as mudanças da sociedade'
    Dec 22 2025
    Como é o trabalho de pesquisa de tendências em um mundo tão fragmentado? E como as marcas podem trabalhar para que alcancem seus consumidores? O episódio #228 do programa Mídia e Marketing conversa com Daniela Dantas, vice-presidente da WGSN para América Latina. No papo, Daniela fala sobre a importância da conexão social, aborda o conceito de 'efervescência latina' e sobre como o avanço da inteligência artificial trouxe nova dinâmica ao mercado. 'Independente de tudo, o gatilho humano sempre vai ganhar o jogo das redes sociais', diz.
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    38 mins
  • Andre Brito, da Bauducco: 'Apesar da empresa ter um dono, nosso chefe não é ele. Nosso chefe é o consumidor'

    Andre Brito, da Bauducco: 'Apesar da empresa ter um dono, nosso chefe não é ele. Nosso chefe é o consumidor'
    Dec 8 2025
    Como a Bauducco deixou de ser uma 'fábrica de panetones' para ser uma das marcas mais reconhecidas no país? E o que está por trás das collabs realizadas pela empresa com parceiros como Netflix e Fini? O episódio #227 do programa Mídia e Marketing recebe Andre Brito, CMO da Bauducco, que ainda fala sobre inovação, sobre o rebranding recente da companhia e sobre as novas formas de consumo. 'Precisamos crescer na frequência, em novos momentos de consumo. Até por isso, nosso portfólio de linha tem sido mais relevante do que o do Natal, principalmente entre os jovens'.
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    35 mins
  • Tatiana Ponce, da Natura: 'O consumidor está cansado de tanto conteúdo. Precisamos ser genuínos'

    Tatiana Ponce, da Natura: 'O consumidor está cansado de tanto conteúdo. Precisamos ser genuínos'
    Nov 10 2025
    Do Rock in Rio ao Círio de Nazaré: como a Natura tem aproveitado seus patrocínios para conseguir novos consumidores? O episódio #225 do programa Mídia e Marketing conversa com Tatiana Ponce, vice-presidente de marketing, pesquisa e desenvolvimento de produtos da Natura e Avon. Na entrevista, Tatiana ainda fala sobre venda 'por relações', sobre a fragmentação da atenção do consumidor, sobre sustentabilidade e sobre o 'share do nécessaire'. 'As pessoas têm um rol de marcas, mas só que aquelas que oferecem experiências conseguem dar um toque de emoção. E isso que vai gerar lealdade'.
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    39 mins
  • Luiz Lara, do CENP: 'Propaganda cria uma percepção de valor maior do que a etiqueta de preço'

    Luiz Lara, do CENP: 'Propaganda cria uma percepção de valor maior do que a etiqueta de preço'
    Nov 24 2025
    Como a publicidade se tornou a indústria de ponta da economia criativa que faz a roda da economia girar? O episódio #226 do programa Mídia e Marketing recebe Luiz Lara, fundador e chairman da Lew’Lara\TBWA e presidente do CENP (fórum da autorregulação do mercado publicitário). Na entrevista, o executivo fala sobre as mudanças recentes na maneira de se fazer propaganda, comenta sobre as polêmicas recentes no Cannes Lions e lembra que, 'quanto mais bem informado, melhor o consumidor decide'. Lara também fala de seu livro recém-lançado, 'A Alma Brasileira do Negócio: da era de Ouro à era Digital, como a comunicação transforma o mundo', onde relata parte da história da publicidade brasileira que acompanha a evolução da da sociedade nas últimas décadas.
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    34 mins