In dieser Folge von Marketing Mavericks teilt Christoph Weber die wichtigsten Learnings aus zwölf Gesprächen mit führenden Marketingpersönlichkeiten – und zeigt, warum Neugier, Mut und Optimismus die Branche trotz aller Umbrüche prägen.

Es geht um gutes Marketing mit Haltung statt Stillstand, um klare Handschriften in Kampagnen, strategische Planung als Wettbewerbsvorteil und die Rückkehr von Emotion, Humor und Storytelling. Außerdem wirft Christoph einen Blick auf 2026: Welche Trends bleiben, welche verändern sich – und was das für Marken, Agenturen und den Podcast selbst bedeutet.

Ein kompakter Ausblick auf Marketing zwischen Vertrauen, Transformation und Zukunft.

Produziert von ENKIME GmbH

In dieser Folge von Marketing Mavericks spricht Christoph Weber mit Olivier Krüger, Global CMO der Lufthansa Group, direkt am Launchtag der neuen Gruppenidentität im Headquarter in Frankfurt.

Olivier gibt Einblicke in drei intensive Jahre Markenarbeit und nimmt uns mit hinter die Kulissen eines der größten Redesigns im europäischen Unternehmenskontext. Im Mittelpunkt stehen der Mut, bestehende Strukturen zu hinterfragen, die Bedeutung von Kultur als Fundament von Marke und die Herausforderung, über 300 Unternehmen unter einer gemeinsamen Umbrella Brand zusammenzuführen.

Das Gespräch dreht sich um echte Markenarbeit in großen Systemen, um Vertrauen, Orientierung und die Frage, wie man Identität neu denkt, ohne die Stärke einzelner Marken zu verlieren. Es geht darum, wie Veränderung gelingt, wenn Kultur nicht als Begleiterscheinung, sondern als Ausgangspunkt verstanden wird.

Produziert von ENKIME GmbH

In dieser Folge von Marketing Mavericks spricht Christoph Weber mit Thorsten Mühl, Chief Digital Marketing Officer von Cosnova – dem Unternehmen hinter den Erfolgsmarken Essence und Catrice.

Thorsten erzählt von seiner Reise zum CMO of the Year, wie er sich mit Demut, Disziplin und Leidenschaft vom Praktikanten in der Agenturwelt bis ins Top-Management eines globalen Beautyplayers gekämpft hat.

Er spricht über die Macht von Kultur und Vertrauen, über psychologische Sicherheit als Grundlage kreativer Exzellenz – und darüber, warum Cosnova gleich drei Marketingpositionen im Board hat.

Ein Gespräch über Führungsstil, Teamgeist, internationale Markenführung und die Kunst, Mut in Strukturen zu bringen, ohne dabei Menschlichkeit zu verlieren.

Produziert von ENKIME GmbH

Die „Boah Bahn!“ Kampagne der Deutschen Bahn mit Anke Engelke – in dieser Folge von Marketing Mavericks spricht Christoph Weber mit Martell Beck, CMO der Deutschen Bahn.

Wie wird aus der wohl meistkritisierten Marke Deutschlands wieder ein Sympathieträger? Martell Beck erklärt, warum Provokation manchmal die ehrlichste Form von Nähe ist – und weshalb man als Marke lieber polarisiert als übersehen wird.

Er gewährt exklusive Einblicke hinter die Kulissen der Bahn-Kommunikation und spricht offen über Krisenmanagement mit Haltung, kreative Freiheit in regulierten Strukturen und die Kunst, in einem Großkonzern Mut zu leben. Gemeinsam mit Christoph Weber diskutiert er, wie Humor Vertrauen schafft, Fehlerkommunikation Teil des Brandings wird und Authentizität Marken nachhaltig verändert.

Eine Episode über Verantwortung, Unternehmenskultur und Kommunikation, die nicht beschönigt, sondern begeistert.

Produziert von ENKIME GmbH.

Giuseppe Fiordispina – Der Challenger-Mindset-Maker hinter CUPRA

In dieser Folge von Marketing Mavericks spricht Host Christoph Weber mit Giuseppe Fiordispina, Marketingmann des Jahres und Architekt einer der aufregendsten Markenreisen im deutschen Automobilmarkt. Von bilingualer Prägung zwischen Karl-Marx-Straße und Amalfiküste, über Innovation bei Samsung und Opel, bis zum erfolgreichen Aufbau von CUPRA als disruptive Challenger-Brand – Giuseppe gewährt ehrliche Einblicke in eine Karriere, die von Neugier, kultureller Offenheit und dem Mut zu echten Umwegen geprägt ist. Im Gespräch teilt er, wie Geschwindigkeit, Marken-DNA, strategischer Weitblick und crossfunktionales Know-how aus einer Auto-Idee eine echte Community und aus einer Job-Station einen emotionalen Magneten machen. Eine inspirierende Masterclass für alle, die wissen wollen, wie man Challenger-Denken lebt und große Marken neu denkt.

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

In dieser inspirierenden Folge Marketing Mavericks begrüßt Host Christoph Weber eine echte Branchenpionierin: Stefanie Kuhnhen, Chief Strategy Officer der Serviceplan Gruppe. Stefanie teilt ihren spannenden Weg: Vom „schwarzen Schaf“ in einer Ärztefamilie zur strategischen Taktgeberin bei Serviceplan – und als früheste Vertreterin des Strategic Planning in Deutschland. Mit viel Leidenschaft spricht sie über Neugier, Empathie und die Kunst, Marken zu echten Betriebssystemen zu machen.

Im Gespräch geht es um legendäre Cases von IKEA, Edeka, Burger King und Bitburger, die Bedeutung von strategischen Markenplattformen und warum es höchste Zeit ist, Marketing in Deutschland ganzheitlich, kreativ und ressourcenbewusst neu zu denken. Stefanie gibt bewegende Einblicke in ihr neues Buch „Superpower Sustainable Marketing“, diskutiert das Zusammenspiel von Brand Building, Brandkeeper-Rolle und nachhaltiger Innovation – und erklärt, warum gute Strateg:innen heute mehr denn je die Superkraft jeder starken Marke sind.

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Der scharfsinnigste Kopf der Marketing-Effektivität live aus Cannes!

In dieser internationalen Episode von Marketing Mavericks trifft Host Christoph Weber seinen alten Weggefährten Sorin Patilinet – Global Head of Marketing Effectiveness bei PepsiCo, Ex-Mars, Ingenieur, Vordenker und jetzt sogar Buchautor. Die beiden Freunde tauchen ein in Sorins Karriere vom rumänischen Ingenieur zum Messpapst der Werbewelt, warum Neugier und kritisches Denken die Schlüsselkompetenzen der Zukunft sind und wie KI & Daten die Marketingwelt revolutionieren.

Ob Pretesting, Attention Measurement, Marketing-ROI oder die „3 Cs“ für Karrieren im Zeitalter von KI – Sorins Insights bringen Licht ins Buzzword-Dunkel! Exklusiv gibt es Einblicke in sein brandneues Standardwerk „Marketing Effectiveness“, inspirierende Stories von Mars, PepsiCo, und wegweisende Cases aus Cannes. Wer wissen will, wie man das Marketing von morgen ganzheitlich denkt, wissenschaftlich präzise misst und trotzdem menschlich bleibt, hört diese Folge!

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.