Episodes

  • Innovar en salud siendo mujer y sin pedir permiso con Karen García

    Innovar en salud siendo mujer y sin pedir permiso con Karen García
    Aug 12 2025
    En este episodio de Way To The Top, conversamos con una mujer que no esperó a que le dieran permiso para innovar, lo hizo posible desde cero. Su historia no solo es un caso de éxito corporativo, es una prueba de que el cambio real se construye con propósito, herramientas, empatía y estrategia. Karen García es Innovation Ambassador en Bayer México y la creadora del área de innovación dentro de la compañía. Con más de 15 años de experiencia, ha liderado procesos de transformación desde adentro, impulsando una cultura innovadora en una de las industrias más complejas y reguladas del mundo. En entrevista, hablamos sobre cómo activar una cultura de innovación transversal, qué significa realmente “innovar con sentido” y cómo romper estructuras rígidas para que las ideas se conviertan en proyectos reales. También exploramos cómo el coaching ontológico ha transformado su forma de liderar y el rol que juega la inteligencia artificial en procesos de innovación en Bayer. Karen comparte además su visión sobre el liderazgo femenino en entornos de alta exigencia, cómo abrir camino sin confrontar y qué hacer cuando el síndrome del impostor aparece justo en el momento más importante. Una conversación honesta, profunda y llena de ideas que inspiran acción. Porque transformar no es solo cambiar procesos, es cambiar la forma en la que lideramos.
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    56 mins
  • El nuevo rol del CMO con Vivian Rodal

    El nuevo rol del CMO con Vivian Rodal
    Jul 29 2025
    En este episodio de Way To The Top conversé con Vivian Rodal, una voz clave del marketing en Latinoamérica y ex-CMO de marcas como Scribe, Nestlé, Pizza Hut y Subway. Hablamos sobre lo que realmente implica ser CMO hoy, cómo mantenerse vigente en un entorno que cambia todo el tiempo, liderar con visión estratégica y romper esquemas desde adentro. Vivian no solo ha abierto camino, también ha sabido rediseñar las reglas y eso la convierte en un referente cuando hablamos de transformación, liderazgo femenino y marketing con impacto. Vivian compartió casos reales que marcaron su carrera, como el relanzamiento de Nestlé Gastroprotect, el giro estratégico de Scribe, cómo liderar cuando te toca romper el status quo dentro de una corporación y qué aprendió al frente de marcas como Pizza Hut y Subway. También conversamos sobre cómo tomar decisiones rápidas basadas en datos reales y cómo conectar con el consumidor sin necesidad de investigaciones eternas. Entramos a fondo en el valor de una estrategia bien hecha, incluso cuando se trata de productos “difíciles de vender” como Mr. Pritt. Además, exploramos las características y desafíos de crear un plan de marketing. Si estás en marketing, innovación o en cualquier proceso de cambio, este episodio no solo te va a inspirar, te va a dar claridad.
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    1 hr and 4 mins
  • Crear cultura es el nuevo superpoder de las marcas con Efraín Mendicuti

    Crear cultura es el nuevo superpoder de las marcas con Efraín Mendicuti
    Jul 14 2025
    En este episodio de Way To The Top tuvimos una charla que lo tuvo todo, desde anécdotas de alto nivel, aprendizajes que te sacuden y hasta una visión muy humana del éxito. Mi invitado fue Efraín Mendicuti, Director General de Pinterest para América Latina y una de las mentes más influyentes en el mundo del marketing digital. Con más de 30 años de carrera, ha pasado por gigantes como Disney, Google, Twitter y TikTok. Pero más allá del currículum, lo que realmente inspira a Efraín es su manera de ver el liderazgo, con propósito, claridad y servicio. En entrevista nos compartió su tips y consejos que da como Coach, donde hablamos de sus ya conocidos modelos “Los 5 Astros” y “Los Grandes 3”, dos brújulas que ha creado para acompañar a líderes y equipos a lograr resultados extraordinarios, sin perder el alma en el camino. También me contó cómo se vive la innovación dentro en Pinterest, el rol de la Inteligencia Artificial y por qué hoy más que nunca necesitamos construir un Internet con más empatía y autenticidad. Una conversación directa, profunda y muy necesaria para quienes quieren crecer sin dejar de mirar hacia dentro.
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    1 hr and 29 mins
  • Cómo liderar en tecnología con visión humana con Elisa Escalante

    Cómo liderar en tecnología con visión humana con Elisa Escalante
    Jul 1 2025
    En este episodio de Way To The Top, tuve el gusto de recibir a Elisa Escalante, Directora de Marketing en Oracle México y una de las voces más auténticas e influyentes del ecosistema tecnológico y marketing en Latinoamérica. Con más de 18 años de experiencia en marketing y 13 en tecnología, Elisa ha liderado áreas de innovación y tecnología en Microsoft, AWS y ahora en Oracle, siempre con una mirada estratégica, humana y orientada a la innovación. Conversamos sobre su camino desde el emprendimiento hasta llegar a las grandes ligas del mundo tech, su visión sobre el rol de la autenticidad en la era digital, y cómo hoy más que nunca tenemos todo para diseñar nuestra propia definición de éxito. También exploramos su paso por comunidades como ROCC y su reciente reconocimiento como “Mujer de Altura 2025” y su pasión por el arte, la creatividad y el balance entre ser líder, mamá y mujer en una industria que cambia todos los días. Una conversación poderosa para quienes quieren crecer en tecnología, emprender desde su verdad y liderar con propósito en tiempos de cambio.
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    1 hr and 6 mins
  • Branding con propósito, innovación y liderazgo con Fernanda Pérez

    Branding con propósito, innovación y liderazgo con Fernanda Pérez
    Jun 17 2025
    En este episodio de Way To The Top, tuve el gusto de recibir a Fernanda Pérez, Head of Integrated Marketing Communications en Telefónica Movistar México y una de las mujeres más influyentes del marketing en Latinoamérica. Con más de 14 años de experiencia en industrias como entretenimiento, fintech y telecomunicaciones, nos comparte cómo construir branding con propósito, conectar auténticamente con las audiencias y liderar con visión estratégica en entornos en constante cambio. Exploramos campañas como “Esto no es un juego”, ganadora de cuatro Leones en Cannes, el regreso de Movistar al mundo del deporte con la Liga Mexicana de Béisbol y su apuesta por el gaming como nuevo espacio de conexión con miles de jóvenes. También exploramos su faceta más humana: su visión del liderazgo, el impulso al talento, la creatividad como estilo de vida y cómo equilibra su pasión por la repostería, el tenis y el bienestar personal. Fue una conversación potente sobre innovación, branding, liderazgo femenino y evolución profesional. Imperdible para marketers, creativos, líderes y jóvenes que quieren dejar huella.
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    46 mins
  • Blockchain y tokenización están transformando la economía con Abraham Cobos

    Blockchain y tokenización están transformando la economía con Abraham Cobos
    Jun 3 2025
    En este episodio de Way To The Top tengo el placer de conversar con Abraham Cobos, una de las figuras más influyentes del mundo cripto en español. Junto a él exploramos cinco grandes innovaciones que están transformando la economía y el sistema financiero global: desde la descentralización y los activos digitales, hasta nuevas formas de inversión, organización y transferencia de valor crypto. Abraham cuenta con una trayectoria destacada. Tiene más de 6 años de experiencia en consultoría estratégica, trabajando con marcas globales como Coca-Cola, Johnson & Johnson y Red Bull. Fue Head of Crypto en Bitso y actualmente es Founder y CEO de Bando y Espacio Cripto. Durante la entrevista, hablamos de cómo la blockchain, la tokenización y las stablecoins están transformando las reglas del juego financiero y empresarial. También exploramos cómo construir productos Web3 que realmente resuelvan problemas en América Latina y cómo ha sido el camino de emprender en una industria en constante cambio. Además, Abraham comparte su visión sobre la convergencia entre IA y Web3, la resistencia a innovar en la región y los aprendizajes que ha acumulado tras años de construir comunidad, levantar capital y liderar equipos. Todo desde una perspectiva honesta, humana y llena de propósito. Si te interesa la innovación crypto, el impacto de la tecnología en los negocios y el futuro del dinero, este episodio te va a volar la cabeza.
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    1 hr and 2 mins
  • Del marketing tradicional a la innovación con IA│Jose Farah

    Del marketing tradicional a la innovación con IA│Jose Farah
    May 16 2025
    En esta entrevista tuve el placer de conversar con mi estimado José Farah, Vicepresidente de Proyectos Estratégicos en Grupo Pública, quien a lo largo de 32 años ha liderado la transformación de grandes marcas y medios en México. Su trayectoria incluye puestos como Director de Marketing en PepsiCo Bebidas, Director Comercial en Goodyear y Grupo Expansión y Grupo Medios, donde impulsó innovaciones clave en el ecosistema de contenidos. En este episodio conversamos sobre su evolución profesional y cómo ha vivido y liderado el cambio del mundo print al digital, pasando por la creación de contenido programático de AT&T y los desafíos actuales en Grupo Publica. Además, hablamos sobre su nuevo emprendimiento, MESMR, una empresa de consultoría enfocada en contenido generado con inteligencia artificial, que ya trabaja con marcas como Hyundai, Comex y Herdez. Desde su experiencia, José explica cómo la IA está transformando la relación con el consumidor y cuál es el verdadero potencial de esta tecnología para las empresas. Nos regaló también una mirada al futuro de las organizaciones, donde compartió 5 grandes retos que toda empresa debe preparar desde hoy frente a la disrupción tecnológica. También nos dejó tips de liderazgo aplicables al día a día, y consejos valiosos para mantener el balance entre la vida personal y profesional. Cerramos con una reflexión sobre el futuro de México y su visión sobre la tecnología, el talento y las oportunidades que tenemos por delante. Si estás en el mundo del marketing, medios, tecnología o liderazgo, este episodio es para ti.
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    46 mins
  • Cuándo Social Media Week MX cambió las reglas del juego: Social First Strategies│Paula Cutuli

    Cuándo Social Media Week MX cambió las reglas del juego: Social First Strategies│Paula Cutuli
    May 6 2025
    En este episodio, tuve la oportunidad de conversar con Paula Cutuli, miembro del consejo de WICT, fundadora de Soulnet y organizadora de Social Media Week México, el evento más grande de marketing del país. El evento surgió en ciudades como Nueva York y Londres en 2009, celebrará su décima edición en junio en el Polyforum Siqueiros. En esta ocasión, el evento girará en torno a la estrategia Social First (una visión de marketing que prioriza la conexión con audiencias y la construcción de comunidad en plataformas digitales). Paula con más de 27 años de experiencia, ella ha sido pionera en conectar la tecnología con la comunicación y el marketing y en esta entrevista nos lleva por un recorrido que abarca desde los inicios de Social Media Adweek hasta la evolución del social media como espacio de diálogo. Hablamos sobre el papel de la inteligencia artificial, sus promesas, sus límites y su verdadero valor cuando se combina con la esencia humana. Exploramos también el poder del lifelong learning, la importancia de liderar con empatía y cómo formar equipos ágiles capaces de innovar. Paula comparte casos de éxito concretos, como el de Bacardí y reflexiona sobre las tendencias del marketing digital, el futuro del trabajo y el desafío de mantenerse relevantes en un mundo cambiante. Además, nos abre una ventana a su lado más personal, su amor por el yoga, la música, y cómo figuras como Yuval Noah Harari y Princess Leia han influido en su forma de ver el mundo. Una conversación llena de inspiración, claridad y visión sobre lo que significa liderar hoy y prepararse para el mañana. 🔴 ¡15% de descuento exclusivo con el código WAYTOTHETOP15! 🔴 Link para Accesos SMWMexico 2025 aquí 👉 https://bit.ly/SMWWAYTOTHETOP
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    36 mins