Aujourd’hui, focus sur la réalité de la TV adressable en 2025.

Trois questions guideront notre échange :

• jusqu’où peut aller la personnalisation des campagnes,
• quelles limites techniques, réglementaires ou business persistent,
• et comment la TV adressée s’intègre-t-elle dans les stratégies globales des annonceurs ?

Pour en débattre :

• Tanguy Van Ingelgom et Gaëtan de Mont Marin de Ted Jordan
• Edouard Scmidt de Magnite

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Thème du jour : la télévision française face aux plateformes digitales.

Au programme : comprendre comment les chaînes traditionnelles réinventent leur modèle face à la concurrence,

analyser l’impact des plateformes sur l’investissement publicitaire, et débattre de l’avenir de l’écosystème TV français dans ce nouvel environnement.

Une émission spéciale qui regroupe les experts et journalistes du groupe influencia.

Julia Luczak-Rougeaux (Rédactrice en chef de Minted)

Philippe Bailly (Fondateur de NPA Conseil)

Cyrille Frank (Directeur des rédactions d’Influencia et de Minted)

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Aujourd’hui, nous allons explorer l’hyperdistribution comme accélérateur de performance publicitaire TV.

Trois angles de discussion :

comment l’hyperdistribution optimise la portée et la répétition,

quels exemples concrets prouvent son efficacité,

et comment les marques peuvent l’intégrer dans leurs stratégies media.

Pour en débattre :

Raphaël Porte de BFM-RMC Ads

Jean-Baptiste Rouet de Publicis Media

Anne-Sophie Cruque de Biggie

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Focus la mesure cross-vidéo des audiences TV.

Les grands enjeux au cœur du débat :

• comment définir et harmoniser cette mesure dans un paysage fragmenté,
• quels modèles économiques et technologiques la rendent possible,
• et quels bénéfices concrets pour les annonceurs et les agences.

Pour en discuter, j’ai le plaisir d’accueillir :

o Emilie Carcassonne d’Audience Project

o Magali Elbaz du Groupe SEB

o Laurent Bliaut de TF1 PUB

o Julien Rosanvallon de Médiamétrie

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Avec 60% des compétences les plus demandées dans le marketing aujourd'hui liées à l'analyse des données et à l'IA, il est évident que la formation en marketing doit évoluer. Les universités et les institutions de formation adaptent leurs cursus pour inclure des modules sur l'apprentissage automatique, les algorithmes et l'analyse de données. De plus, les programmes de formation continue offrent des cours sur l’utilisation de l’IA pour des applications spécifiques comme l’analyse prédictive et la personnalisation des campagnes.

Parmi nos invités, cette semaine :

- Vincent Montet, Directeur du MBA Digital Marketing & Business de l’EFAP

- Alexandre Stopnicki, fondateur de 3h33

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Selon Gartner, 30% des emplois dans le marketing digital seront automatisés d'ici 2025. Cela pousse les professionnels à se concentrer sur des tâches plus créatives et stratégiques, laissant les tâches répétitives aux machines.

Les départements RH doivent désormais recruter des talents en IA et en analyse de données, et investir dans la formation continue des employés actuels. Des compétences en machine learning et en gestion de données sont essentielles. De plus, la collaboration entre les équipes techniques et marketing est cruciale pour intégrer efficacement les outils d'IA.

Parmi nos invités, cette semaine :

- Isabelle Rouhan, Présidente de Colibri Talent

- Frédérique d’Orgeval, Directrice associée de Reemind

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L’IA et la protection des données personnelles soulèvent des questions éthiques et juridiques majeures. En 2023, plus de 1,5 milliard de dollars d’amendes ont été infligés en vertu du RGPD pour des violations des données. Des incidents comme la fuite de données de Cambridge Analytica nous rappellent l’importance de la protection. Des solutions basées sur l’IA, comme le « differential privacy », permettent d’anonymiser les données tout en maintenant leur utilité pour l’entraînement des modèles. Cependant, un équilibre doit être trouvé entre innovation et protection.

Parmi nos invités, cette semaine :

– Valérie Chavanne, avocate au Barreau de Paris spécialisée dans la gouvernance juridique et éthique du numérique, fondatrice de LegalUp Consulting

– Jahnika Colmar, Consultante chez TNP Consultants

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En 2023, les entreprises qui utilisent l’IA pour leur stratégie marketing ont vu leur retour sur investissement augmenter de 30 %. Des outils comme DALL·E ou Midjourney permettent de créer des visuels publicitaires en quelques secondes. Par exemple, Heinz a utilisé l’IA pour lancer sa campagne ‘Draw Ketchup’, générant des milliers d’illustrations uniques en moins de 24 heures. Cela démontre à quel point l’IA peut démultiplier la créativité tout en optimisant les coûts.

Parmi nos invités, cette semaine :

– Laurent Alexandre, Fondateur de la Comm-i

– Mehdi Lepage, Graphiste illustrateur, Motion Designer

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