C’était censé être la fin d’une ère : celle du tracking publicitaire grâce aux cookies tiers. Annoncée dès 2020 par Google, leur disparition devait transformer en profondeur la publicité sur le web. Mais cinq ans plus tard, le couperet n’est toujours pas tombé. Retards, tests, volte-face… À quoi pourrait ressembler le ciblage publicitaire dans un monde post-cookie ?

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Il y a tout juste 20 ans, Google mettait la main pour 50 millions de dollars sur un petit projet d’OS mobile basé sur Linux. Deux décennies plus tard, Android est devenu le système d’exploitation le plus utilisé au monde, avec plus de 3,5 milliards d’appareils actifs. Un succès fulgurant, moteur de la domination publicitaire de Google… mais aussi source de nouvelles menaces.

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Entre la fin annoncée — mais sans cesse repoussée — des cookies publicitaires, la menace d’un démantèlement judiciaire aux États-Unis, et la montée fulgurante d’OpenAI qui bouscule la recherche en ligne, Google semble plus que jamais sur la défensive. L’entreprise est-elle en train de perdre son monopole sur l'accès à l'information ? Vrai tournent ou simple turbulence passagère ?

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