Luca Fancello a un profil LinkedIn particulièrement trendy. Blogueur, startuppers, ses noms de poste font d’autant plus rêver qu’ils ne sont pas toujours évidents à comprendre pour qui n’est pas start-upper lui-même ! J’ai voulu me pencher sur son parcours et comprendre – enfin – ce qui se cachait derrière tous ces noms alléchants.

Luca, entrepreneur dans l’âme, start-up ou non 

Luca Fancello est Head of Growth chez Scalingo, une start-up Strasbourgeoise. Il est aussi auteur du blog Brewnation et, avant cela, il a monté et… arrêté son entreprise, une plateforme de bières artisanales. 

Ce parcours professionnel très entrepreneurial a permis à Luca de prendre un peu de recul sur la notion d’entrepreneur. Pour lui, il est essentiel de ne pas résumer un entrepreneur à un start-upper. L’entrepreneur, c’est celui qui crée une entreprise, ou même un projet personnel, et le gère avec professionnalisme: artisan, blogueur, podcasteur… Il y a plein de moyens pour être entrepreneur, et bénéficier de l’extraordinaire courbe d’apprentissage que cela permet! 

Head of Growth…ou directeur marketing ?

Head of growth chez Scalingo, c’est un peu directeur du marketing ailleurs. La mission première de Luca et de son équipe, c’est de créer la vitrine numérique de l’entreprise, et de tout savoir des clients qui viennent la regarder. D’où viennent-ils, qui sont-ils, pourquoi viennent-ils ? 

Le métier de Luca peut s’apparenter à une direction marketing. Mais contrairement aux idées reçues, c’est du marketing exclusivement fondé sur l’analyse de données, sur le test d’idées et la vérification quasi-immédiate de leur impact sur la visibilité et les ventes.

Dans les faits, que fait Luca pendant ses journées ? 

D’abord, Luca fixe une stratégie en fonction des objectifs à atteindre: quelle stratégie de contenu, de publications sur les réseaux sociaux…

Ensuite, Luca produit avec son équipe: rédaction d’articles, de posts, de news, de photos… 

Et finalement, Luca mesure l’impact: qu’est ce qui a marché ou non? Où faut-il s’améliorer ? Quels sont les leviers à garder, ceux à retirer, les améliorations à apporter, etc. 

Et vous vous en doutez, en recommençant ensuite par la fixation de la stratégie! Bref, des journées qui mêlent habilement action et réflexion, design stratégique et production concrète. Un beau mélange et un savant équilibre.

Pour qui est cet épisode ?
Pour ceux qui s’intéressent à l’entrepreneuriat. Pour ceux qui veulent tester la vie en start-up. Pour ceux qui veulent tester le marketing. Ceux qui s’intéressent à la production de contenu, à la mesure de l’impact et de l’audience. Ceux qui veulent travailler dans le digital !

Pour aller plus loin

Retrouvez Luca Fancello sur LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/luca-fancello-673b7652/

Et sur Brewnation ! https://brewnation.fr
http://40annees.fr