¿Cómo puede un anunciante escoger la solución más adecuada para identificar a su audiencia en medios digitales?

El Identity Use Case Builder de IAB Spain aspira a responder estas preguntas. Nos hemos sentado con sus artífices, José Ramón Mencías (Publicis) y Mónica Rodríguez (Utiq) para entender su motivación y algunos precedentes -como el estudio sobre el estado de la privacidad digital en España.

Mónica Rodríguez Paz es Managing Director de Utiq para el Sur de Europa y cuenta con más de 15 años de experiencia en marketing digital, habiendo trabajado antes en Salesforce, Telefónica y Microsoft. Ha liderado la integración de soluciones de identidad y estrategias “cookieless” para grandes marcas y medios en España e Italia. Además, es presidenta de la Comisión de Data de IAB Spain.

José Ramón Mencías es Data Solutions Lead en el Grupo Publicis, acumulando más de 15 años de experiencia en el sector que incluyen el desarrollo de un Trading Desk independiente y la implementación de infraestructuras de Big Data para grandes marcas, además de haber pasado por la analítica web y el ad serving. También colabora con varias escuelas de negocio y asociaciones del sector.

Ambos son co-fundadores de la Data Clean Room Alliance.

Referencias:

* Mónica Rodríguez Paz en LinkedIn

* José Ramón Mencías en LinkedIn

* IAB Spain: Identity Use Case Builder

* IAB Spain: Estudio sobre el Estado de la Privacidad Digital

* Data Clean Room Alliance

* Estudio: la agencia de seguridad nacional de Estados Unidos compra datos de navegación de usuarios a data brokers del mercado publicitario (CNN, 2024)

* José Ramón Mencías: mitos y futuro del mundo cookieless, la audiencia empoderada, la medición y la publicidad (Masters of Privacy, 2023)

Terminamos la temporada con un programa de preguntas y respuestas abordando algunas cuestiones que nos han ido llegando por diferentes canales. Con Alex González y Sergio Maldonado.

Volveremos en unas semanas, con algunos cambios de envoltorio.

Entre tanto, os dejamos aquí una lista de las preguntas abordadas y os deseamos un feliz verano.

• Conversion APIs: ¿Quién es el responsable del tratamiento?
• Integración de datos de A/B Testing y Customer Data Platforms: ¿Cómo se le gestiona a efectos de cumplimiento?
• Modelos abiertos de DeepSeek: ¿Es seguro utilizarlos?
• Analítica digital sin consentimiento: ¿También en Reino Unido?
• La fidelización de clientes como motor de personalización digital: ¿Cómo se gestiona?

Ninguna de las respuestas pretende constituir asesoramiento legal, sino más bien una provocación al debate, o a explorar otro punto de vista.

Tertuliano invitado: Alex González (abogado y consultor especializado en ciberseguridad y protección de datos).

¿Cuál es la diferencia entre asesoramiento legal y consultoría a la hora de asistir a empresas en la adecuación de actividades de tratamiento de datos personales?

María Eugenia es abogada graduada en la Universidad Católica Andrés Bello, en Caracas. Master en Derecho de los negocios por la Universidad Francisco de Vitoria de Madrid y más recientemente certificada como Delegada de Protección de Datos por la Agencia Española de Protección de Datos. También ha estudiado gerencia de proyectos y programación.

Con María Eugenia vamos a intentar entender las diferencias con su experiencia en Venezuela, y sobre todo vamos a explorar la diferencia entre asesoramiento legal y consultoría a la hora de asistir a empresas en la adecuación de actividades de tratamiento de datos personales. También tocaremos el análisis técnico y la evolución de las herramientas a nuestra disposición.

Referencias

• María Eugenia Barberi en LinkedIn
• All Ways Compliance: protección de datos personales
• AEPD: Worldcoin tendrá que eliminar todos los códigos de iris almacenados desde el inicio del proyecto