MANUAL ESTRATÉGICO: La Evolución hacia el Key Account Management (KAM) en la Industria Farmacéutica
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MANUAL ESTRATÉGICO: La Evolución hacia el Key Account Management (KAM) en la Industria Farmacéutica
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La industria farmacéutica en América Latina ha sufrido una transformación tectónica en la última década. El modelo tradicional, basado casi exclusivamente en la relación "uno a uno" con el médico prescriptor en su consultorio privado, sigue siendo vital, pero ya no es suficiente. Hoy, el mercado se ha consolidado. Hospitales, aseguradoras, grupos de compras, EPS (Entidades Promotoras de Salud), Obras Sociales y grandes cadenas de farmacias han tomado un protagonismo absoluto.
Ya no estamos solo ante pacientes y médicos; estamos ante Cuentas Clave (Key Accounts).
Este documento no es solo una guía; es un llamado a la acción para el Visitador Médico moderno. La transición de ser un excelente promotor de productos a convertirse un Gestor de Cuentas Clave (KAM - Key Account Manager) es el paso definitivo para garantizar tu vigencia, tu proyección salarial y tu éxito en el mercado actual.