Il Branding Inverso. La lezione geniale di Axe
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Il Branding Inverso. La lezione geniale di Axe
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Una creator di TikTok prende in giro il logo di Axe, e il brand, invece di offendersi, produce e vende la sua versione "brutta". Sembra una follia, ma è una delle mosse di marketing più intelligenti dell'anno.
In questo episodio de "Il Codice della Comunicazione", analizziamo la strategia del "Branding Inverso": cosa succede quando un'azienda cede il controllo creativo alla sua community? Vedremo come questo approccio non sia semplice "social listening", ma un atto di fiducia radicale che genera un'enorme rilevanza culturale e una lealtà profonda.
Mettendo a confronto la via "esterna" di Axe con quella "interna" di Domino's (analizzata nell'episodio precedente), scopriremo le due facce dell'autenticità nel branding moderno: l'auto-consapevolezza e la consapevolezza culturale. Una lezione fondamentale per chiunque voglia costruire un brand a prova di futuro.
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