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出海不是玄学

出海不是玄学

By: EP01｜为什么我们要认真聊“品牌出海”这件事
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《出海不是玄学》是一档围绕中国品牌出海的播客。 我们不讲成功学，也不贩卖焦虑，只聊真实项目中的判断、选择和代价。 从品牌、网站到营销执行，试着把那些“没人讲清楚的部分”讲清楚。
Episodes
  • EP02｜出海第一年，钱到底该花在哪？

    EP02｜出海第一年，钱到底该花在哪？
    Apr 13 2026

    本期看点

    出海第一年，很多人都在纠结： 广告花多少？网站花多少？品牌要不要做？

    但更真实的情况是—— 问题不在钱，而在钱用来干嘛。

    你会看到一种很典型的状态： 网站做了，广告也在跑，视觉也不差， 但就是卖不动。

    每一笔钱都没问题， 但放在一起，就是不成立。

    目录：

    00:00 出海第一年，钱到底该怎么花

    01:40 为什么“钱不够”通常不是问题

    04:30 一个常见状态：每一笔钱都合理，但整体不成立

    08:10 案例：网站和广告都做了，但转化还是很低

    11:50 为什么很多品牌其实还没准备好承接流量

    15:20 三种最常见的花钱错误

    18:30 第一年的核心目标，不是规模，而是验证

    20:30 五个更优先的花钱方向

    如果你现在正在准备投入，或者已经开始花钱，但总觉得节奏有点乱，这一期可能会帮你把很多事情重新理顺。

    出海第一年，最怕的不是花钱，而是钱花出去了，却没有换回来真正有用的反馈。 欢迎在评论区聊聊，你现在最纠结的一笔投入，是什么。

    我们会在后面的内容里，把这些问题拆得更细。

    感谢你的收听， 我们下期见。
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    22 mins
  • EP01｜为什么我们要认真聊“品牌出海”这件事

    EP01｜为什么我们要认真聊“品牌出海”这件事
    Apr 12 2026

    本期看点

    品牌出海这件事，其实已经被讲了很多年。 但大多数人一开始，就做错了一件事顺序。

    你会看到很多项目： 网站做了，广告在跑，品牌也做了， 但就是卖不动。

    不是方法不对， 而是你在错误的时间，做了正确的事情。

    这一期我们想重新讲清楚： 为什么很多品牌，从一开始就走偏了。

    目录

    00:00 开场：为什么我们要做这档播客（以及为什么现在讲这件事）

    02:10 信息很多，但为什么你越看越乱

    05:40 一个典型误区：一上来就“全部一起做”

    10:20 最危险的状态：每一笔钱都花得很合理，但整体是错的

    15:10 真正的问题不是能力，而是顺序

    18:30 为什么很多项目不是失败，而是“被耗死”

    21:00 这档播客接下来会讲什么（以及你可以期待什么）

    在我们看来，出海不是把所有“正确的事情”都做一遍， 而是一个非常讲顺序的过程。

    如果你正在准备出海，或者已经在做，但总觉得哪里不太对， 这一期，可能会帮你把一些模糊的地方，重新对齐一下。

    如果你最近也在做出海，或者刚准备开始， 有一些卡住的地方，欢迎在评论区聊一聊。

    也可以直接联系我们， 我们会把一些典型的问题，在后面的节目里继续展开讲。

    感谢你的收听， 我们下期见。
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    23 mins
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In the spirit of reconciliation, Audible acknowledges the Traditional Custodians of country throughout Australia and their connections to land, sea and community. We pay our respect to their elders past and present and extend that respect to all Aboriginal and Torres Strait Islander peoples today.