L’Europe s’apprête-t-elle à assouplir le RGPD pour accélérer le développement de l’intelligence artificielle ?

C’est la question qui fait vibrer toute l’industrie du digital cette semaine. Une fuite d’un projet de loi laisse entrevoir un tournant majeur : certains usages de données pourraient devenir plus flexibles… au nom de l’innovation et de la compétitivité européenne.
Un changement qui pourrait transformer en profondeur la manière dont les entreprises collectent, exploitent et sécurisent les données personnelles.

Dans le reste de l'actualité :

👉 Google Discover : les leaks confirment enfin ce que de nombreux experts soupçonnaient.
Discover n’est pas un moteur de recherche, mais un moteur de recommandation.
Il peut décupler votre trafic organique en quelques heures… si vous comprenez les signaux qu’il privilégie.
On détaille les enseignements clés, les critères de mise en avant, et les bonnes pratiques pour maximiser vos chances d’y apparaître — même si vous n’êtes pas un média.

👉 AI Overviews : dans la continuité de notre premier épisode Focus consacré à l’avenir du SEO,
on analyse une nouvelle étude qui cherche à répondre à la question que tout le monde se pose :
qu’est-ce qui déclenche réellement l’apparition des réponses IA dans Google ?
On explore les types de requêtes les plus touchées,
les signaux utilisés par Google pour décider d’afficher ou non un AI Overview,
et les impacts directs sur le trafic organique.

👉 Relations presse & GEO : autre annonce clé de la semaine, Google confirme le rôle grandissant des relations presse digitales dans les moteurs génératifs.
Les médias reconnus deviennent des marqueurs d’autorité essentiels pour être considérés comme une source crédible par l’IA.
On décrypte ce que cela change pour les stratégies SEO, la visibilité des marques, et la construction de l’expertise.

👉 Meta et l’attribution incrémentale :
on revient également sur un mouvement majeur côté performance marketing.
Dans la lignée de ce qu’on expliquait dans l’épisode 7 — où l’on montrait que les calculs de ROI sont devenus de moins en moins fiables — Meta pousse désormais l’incrémentalité comme nouveau standard.
On fait le point sur les débats autour de l’attribution des conversions,
pourquoi les modèles traditionnels ne tiennent plus la route,
et comment l’incrémentalité permet enfin de mesurer l’impact réel d’une campagne.

👉 Le chiffre de la semaine : seulement 9 % des Français déclarent faire confiance au premier résultat affiché en ligne.
Un signal fort qui montre à quel point les comportements de recherche évoluent,
et comment la crédibilité devient un facteur clé dans les parcours utilisateurs.

Un épisode dense, clair, digeste — et comme toujours, sans bullshit — pour vous aider à rester à jour, prendre les bonnes décisions marketing, et comprendre ce qui va vraiment impacter vos stratégies dans les mois à venir.

Si ces sujets vous parlent, cet épisode de DigitalMarketing4Pros (DM4PROS) devrait vous plaire !

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IA générative : comment faire évoluer sa stratégie SEO ?

Invité : Vincent Brossas, fondateur de LEPTIDIGITAL et expert SEO depuis plus de 15 ans.

Depuis l’arrivée de ChatGPT Search, des AI Overviews de Google et des moteurs de réponse par IA, la recherche en ligne change à une vitesse folle.
Les internautes obtiennent désormais leurs réponses sans même cliquer sur les sites.
Résultat : le trafic SEO s’érode, les KPIs traditionnels perdent leur sens, et les stratégies d’acquisition doivent être repensées.

Alors, faut-il encore investir dans le SEO si les clics disparaissent ?
Comment mesurer l’impact réel de l’IA générative sur sa visibilité ?
Et surtout, comment transformer cette révolution en opportunité ?

Dans ce premier épisode de Focus, Vincent Brossas, fondateur de LEPTIDIGITAL, partage son analyse et ses retours d’expérience :

• Les impacts concrets des AI Overviews et de ChatGPT Search sur le référencement.

• Les nouveaux indicateurs à suivre pour mesurer la visibilité SEO à l’ère de l’IA.

• Comment les marques peuvent tirer parti de l’IA (plutôt que de la subir).

• Les leviers à activer pour renforcer son branding et bâtir une audience propriétaire.

• Et un aperçu des pratiques émergentes autour du Generative Engine Optimization (GEO).

Un échange sans langue de bois pour aider les pros du marketing et du digital à anticiper les mutations du référencement… et à en sortir plus forts.

🎧 Un épisode signé DigitalMarketing4Pros — le podcast qui aide les marketeurs à passer de la veille à l’action.

👉 Abonnez-vous pour ne pas manquer les prochains Focus.
📩 Vos retours sont précieux : dites-nous en commentaires quels sujets vous aimeriez qu’on creuse dans les prochains épisodes !

Si ces sujets vous parlent, cet épisode de DigitalMarketing4Pros (DM4PROS) devrait vous plaire !

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Cette semaine dans DigitalMarketing4Pros, on plonge dans l’actualité phare du moment : Google Ads s’ouvre pleinement à l’intelligence artificielle.
Une mise à jour majeure qui pourrait bien transformer la manière de créer et d’optimiser vos campagnes publicitaires.
Dans cet épisode, on vous explique comment utiliser l’IA pour booster vos performances, tout en gardant la maîtrise de votre stratégie.

Mais ce n’est pas tout.

On parlera aussi d’Atlas, le nouveau navigateur d’OpenAI, qui vient marcher sur les plates-bandes de Google avec une approche IA-first.
Un outil qui pourrait bien changer nos comportements de recherche et la façon dont les marques construisent leur visibilité en ligne.

On enchaînera avec le GEO, le Generative Engine Optimization, cette nouvelle discipline qui vise à être référencé dans les moteurs d’IA.
Une étude récente confirme que les backlinks restent un levier clé de visibilité, même dans l’écosystème génératif.

Côté réseaux sociaux, on fera un détour par LinkedIn, où le reach organique s’effondre.
Souvenez-vous, on en parlait déjà dans l’épisode 9 — eh bien, la tendance se confirme.

Moins d’impressions, plus d’authenticité : on vous partage les bonnes pratiques pour continuer à performer.

Et bien sûr, impossible de faire une veille marketing en novembre sans parler du Black Friday.
Pinterest dévoile ses conseils officiels pour réussir vos campagnes, entre inspiration, anticipation et nouveaux formats shopping.

On terminera avec le chiffre de la semaine : seulement 0,03 % des transactions e-commerce proviennent des IA génératives.
Un rappel utile que l’emballement autour du trafic IA est peut-être un peu prématuré…

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