Um episódio pra abordar essa maluquice de que marketing digital tá morrendo e que as colaborações gigantes de Black Friday são só "desova de curso".

Entenda como collabs gigantes já eram feitas na música há 80 anos, as razões pelas quais o modelo de parceria é interessante e também entenda como identificar gente que só finge saber do que fala.

Por que grandes negócios desaparecem do mapa mesmo fazendo sucesso? E por que aquela sua estratégia infalível falhou na segunda tentativa?

Neste episódio, mergulhamos fundo nas armadilhas do sucesso. Com histórias que vão da Segunda Guerra Mundial aos bastidores da GoPro, exploramos como negócios morrem justamente por dar certo demais. Restaurantes lotados que quebram, lançamentos digitais que viram fiasco na repetição, comediantes que perdem a graça...

Três perguntas fundamentais que mudam completamente sua visão sobre estratégia e planejamento. Um método simples que funciona como um algoritmo mental para evitar as cagadas mais comuns.

Episódio obrigatório para quem quer parar de ser refém de hypes e começar a pensar estrategicamente de verdade!

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Quando todo mundo faz igual, você entra na mesma onda, ou dá uma estranhada?

E o que há de errado em fazer o que todo mundo está fazendo? Inicialmente, nada, mas no longo prazo, sempre há risco de virar refém do padrão. Quanto menos você mantém a curiosidade bem alimentada, mais fácil entrar numa espiral de repetição das modinhas, de mesmice na sua comunicação e até carreira.

Aí não rola de entender porque as coisas dão errado quando elas dão errado! Porque faltou a vivência da descoberta.

Vem comigo entender um pouco de como a curiosidade não mal nutrida causa efeitos bem chatos na sua vida.

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Como a Porsche cresceu 98% no Brasil durante o governo Lula - e como essa informação, sendo completamente verdadeira, pode ser usada para manipular você?

Neste episódio, comento a prática simples e perigosa da manipulação através de dados reais e correlações falsas, mostrando como charlatões de todas as áreas usam essa técnica para ganhar credibilidade e lucro.

Mas o episódio vai além da simples correlação! Descubra como profissionais sérios podem combater a desinformação usando sua autoridade e conhecimento para criar conteúdo genuíno na internet.

Veja estratégias práticas para tornar a verdade tão atraente quanto as fake news, usando exemplos inspiradores como o nutricionista Lincoln Almeida e a divulgadora científica Mari Kruger, que conquistam audiências massivas sem abrir mão da ética.

Entre insights sobre curiosidade, posicionamento e autoridade, este episódio é um guia essencial para qualquer profissional que quer fazer a diferença na internet sem se tornar mais um "blogueirinho".

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No episódio de hoje do Além das Boas Ideias, vamos abordar o verdadeiro papel do improviso na comunicação.

Esqueça a ideia de que grandes apresentações ou falas inspiradoras nascem do nada: o tal “improviso” é, na real, fruto de muito ensaio, repertório e prática.

Hoje compartilho experiências vividas em eventos, encontros com nomes de peso e até gravações de programas de TV, mostrando que até os mais experientes travam – e tudo bem.

Um dos grandes insights do episódio é justamente esse: o medo de falar em público não é medo de falar, mas sim de errar. E errar faz parte do processo.

O segredo está em ensaiar, criar um roteiro (mesmo que seja só um punhado de post-its) e, principalmente, saber qual é o objetivo da sua fala. Quando você entende o porquê da sua apresentação, fica muito mais fácil conduzir a mensagem e lidar com imprevistos.

No fim das contas, o episódio é um convite para abandonar o mito do improviso e abraçar o poder do repertório.

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Não esqueça de avaliar o episódio!

Já reparou como toda batata frita de restaurante é praticamente igual? Ou como o café servido em hotéis perdeu aquele toque especial? Isso não acontece só na comida, mas também nas criações artísticas e profissionais, especialmente com o uso crescente de ferramentas como a inteligência artificial.

Hoje eu trago uma reflexão sobre como a padronização tem impactado negativamente a autenticidade em nossas experiências e criações.

Sobre como a busca pela eficiência e replicação tem eliminado o processo de descoberta, que é essencial para experiências memoráveis e criações únicas. Onde está o "tempero" que torna algo realmente especial?

A autenticidade é o que diferencia marcas, indivíduos e ideias em um mundo cada vez mais homogêneo. Afinal, ninguém lembra de uma banda cover; lembramos do que é original.

Vamos juntos entender como preservar nossa autenticidade, indo além do comum e explorando o poder transformador da descoberta e da criatividade.

Estamos Ficando Mais Burros?

Nos últimos anos, a discussão sobre a diminuição da inteligência coletiva tem se intensificado, trazendo preocupações sobre o futuro do aprendizado e da capacidade de resolução de problemas em várias sociedades.

A Queda da Inteligência: Fatos e Números

Um artigo do Financial Times, mostra uma queda na capacidade de raciocínio e entendimento em várias partes do mundo, como nos Estados Unidos, Nova Zelândia e Holanda. A quantidade de jovens que lêem regularmente diminuiu drasticamente, e a pesquisa mais recente no Brasil indica que, em 2024, 51% da população não terá lido um livro sequer. Esses dados revelam que o problema é global e afeta diretamente a forma como interagimos com o conhecimento.

O Impacto das Redes Sociais e da Tecnologia

Um dos fatores atribuídos a essa queda na inteligência é a forma como nossa interação com a informação se transformou. Com a ascensão das redes sociais e o consumo voraz de conteúdo visual, a capacidade de processar informações complexas está em declínio.

A dependência de tecnologia não só limita nosso raciocínio crítico, mas também nos torna vulneráveis à falta de informações quando precisamos resolver problemas sem assistência digital.

Curiosidade como Antídoto

Uma luz no fim do túnel: a curiosidade é um poderoso antídoto contra o declínio da inteligência. Manter um espírito curioso nos impulsiona a ler mais, experimentar novas atividades e buscar um entendimento mais profundo do mundo ao nosso redor. Isso nos protege das estatísticas alarmantes relacionadas à ignorância.

A Importância da Leitura e da Comunicação

Além de fomentar a curiosidade, a prática de ler e escrever se revela essencial para a manutenção da inteligência. Através da leitura, ampliamos nosso vocabulário e aprimoramos nossa capacidade de nos comunicar. O ato de escrever não é apenas um exercício criativo, mas uma ferramenta que nos ajuda a processar e consolidar informações de maneira mais eficaz.

Enriquecendo o Diálogo e Abrindo-se para Novas Ideias

Essa prática não apenas nos expõe a novas ideias, mas também nos força a questionar e reavaliar nossas próprias crenças. Abrir-se para o diálogo, escutando ativamente, mantém nossas mentes afiadas e prontas para o aprendizado contínuo.

Em um mundo onde a inteligência parece estar em declínio, é fundamental que nos comprometamos a combatê-la por meio da curiosidade, da leitura e do diálogo construtivo.

Adotando essas práticas, não só melhoramos nossa própria inteligência, mas também inspiramos aqueles ao nosso redor a fazerem o mesmo. Portanto, continue a explorar, a ler e a dialogar. Ao manter viva a curiosidade, garantimos que nunca nos deixaremos levar pela onda da ignorância.

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Link do artigo aqui.

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Confiança é a moeda mais valiosa que uma marca pode ter.

Recentemente, o caso da Tânia Bulhões trouxe à tona a importância crucial da confiança do consumidor e como ela pode ser facilmente abalada. Vamos explorar como você pode construir e manter a confiança em sua marca, evitando armadilhas que podem comprometer sua reputação.

Citei no episódio: Galileu Nogueira

Elemento 1: Capacidade Percebida

A capacidade percebida é o primeiro pilar da confiança. Seu produto ou serviço deve ser capaz de cumprir o que promete. Para isso:

• Seja realista em suas promessas de marketing
• Demonstre claramente as capacidades do seu produto
• Evite esconder informações importantes sobre a origem ou produção

Lembre-se: Seu cliente não é ingênuo. Seja transparente sobre o que sua marca realmente oferece.

Elemento 2: Benevolência Percebida

A benevolência percebida mostra que você se importa genuinamente com seus clientes. Para desenvolvê-la:

• Vá além do esperado para satisfazer as necessidades do cliente
• Mostre respeito e consideração em todas as interações
• Esteja disposto a corrigir erros rapidamente e de forma justa

Um exemplo poderoso é o do garçom que saiu para comprar uma bebida específica para um cliente. Essas ações constroem admiração e lealdade.

Elemento 3: Integridade Percebida

A integridade percebida é sobre ser fiel aos valores e promessas da sua marca. Para alcançá-la:

• Defina claramente os valores da sua marca
• Mantenha-se consistente em suas ações e comunicações
• Não tenha medo de mostrar vulnerabilidade ou limitações

Um bom exemplo é a Jack Daniel's, que mantém firmemente seu compromisso com a produção local e a fonte de água única.

Seja Transparente em Momentos de Crise

Quando problemas surgem:

• Evite mudar sua história ou posicionamento
• Não ameace ou tente silenciar críticos
• Assuma responsabilidade e ofereça soluções claras

A transparência durante crises pode transformar um problema em uma oportunidade de fortalecer a confiança.

Sua marca e seu nome são ativos inestimáveis. Para protegê-los:

• Não comprometa seus valores por ganhos de curto prazo
• Mantenha-se fiel ao seu posicionamento
• Invista continuamente na construção da confiança

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