Dans ce nouvel épisode, j'ai la joie de recevoir Luca Marchetti, sémioticien, curateur et analyste culturel, chargé de cours à l'Université Sorbonne Nouvelle et co-fondateur de l'agence The Prospectivists.

Luca nous initie à l'art de décrypter les signes et les imaginaires qui structurent le luxe, la mode ou encore la beauté, et nous plonge au cœur d'un langage souvent invisible : celui des formes, des couleurs, et des postures.

Luca nous révèle comment un message peut dire une chose tout en en signifiant une autre, comment l'imaginaire se nourrit du vraisemblable plutôt que du vrai, et pourquoi le mot "luxe" ne vient pas de "lux" (lumière) mais de "luxus" (superflu, écart).

Nous explorons ensemble :

• La sémiotique appliquée aux marques : démonter un message pour en révéler les véritables codes
• L'ingénierie culturelle, ou quand la culture devient un levier stratégique
• L'illusion de l'inclusivité : comment distinguer le discours authentique du simple habillage
• La manipulation inhérente à toute communication – et où placer la frontière éthique
• L'appropriation culturelle à l'ère de la mondialisation : "On ne peut pas ne pas savoir"
• Le paradoxe de notre époque : une consommation vestimentaire boulimique sur les réseaux, une uniformisation croissante dans la rue
• Les enjeux de l'intelligence artificielle pour les métiers créatifs et leur empreinte invisible
• Le coût humain du rythme effréné imposé par l'industrie : talents broyés, créateurs en exil

Luca parle avec une franchise rare de ce que les marques osent rarement avouer, des compromis tacites de l'industrie, mais nous raconte également ces moments où l'analyse culturelle devient une véritable aventure créative – de la curation d'expositions aux workshops stratégiques – qui façonne l'ADN des produits.

"L'imaginaire ne se préoccupe pas de la vérité, c'est le vraisemblable qui compte."

Une conversation dense, exigeante et profondément éclairante, qui transformera votre regard sur les images et les discours qui nous entourent.

Luca Marchetti | The Prospectivists

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