Dans ce nouvel épisode de 100% Media Week, François Quairel reçoit Jean Muller, DG Commerce Marketing et Développement chez JC Decaux, pour décrypter l'alliance inédite nouée avec Carrefour, Carmilla et Unlimitail sur le retail média physique — 900 écrans digitaux, data transactionnelle et programmatique dans 166 galeries commerciales françaises. Au programme également : la Coupe du monde 2026 sur M6, le rapport Alloncle sur l'audiovisuel public, et les nominations dans la presse.

Ce podcast vous est présenté avec Locala, la plateforme omnicanale de géolocalisation pilotée par l'IA. Plus d'infos sur asklocala.com — et retrouvez l'épisode bonus sur l'IA agentique dans la playlist 100% Media Week.

• Coupe du monde 2026 : M6 diffuseur exclusif en clair, 54 matchs, espaces pub quasi sold-out, spots jusqu'à 500 000 € bruts en finale, 70 marques déjà réservées
• Rapport Alloncle : 1 milliard d'économies proposé sur les 4 Md€ de budget de l'audiovisuel public, fusions et suppressions de chaînes au menu
• Alliance JC Decaux / Carrefour / Carmilla / Unlimitail: 900 écrans, data transactionnelle, achat programmatique dans 166 galeries commerciales d'ici fin 2026
• Mesure : intégration des audiences retail média dans Mobimétrie, validation CESP
• Nominations : Emmanuel Duteil à la tête de Challenges, Sonia Deleusse-Stopler première directrice de la rédaction de Libération, LVMH envisage de céder Science et Avenir et La Recherche

Prochain épisode décalé en raison du jeudi de l'Ascension. Retrouvez-nous chaque jour dans la newsletter de The Media Leader sur fr.themedialeader.com.

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Cet épisode vous est proposé en partenariat avec Locala, la plateforme média omnicanal experte en géolocalisation. Plus d'infos sur asklocala.com.

Dans cet épisode spécial de 100% Media Week, enregistré dans les locaux de Locala à Paris, François Quairel dialogue avec Auxandre Stéphan, en charge du marketing produit chez Locala, dans une quinzaine de pays. Au programme : l'état réel de l'IA agentique dans le marché publicitaire, le lancement des planning agents de Locala, et les enjeux de privacy à l'ère des agents IA.

• L'IA agentique : de l'effet d'annonce (2025) à la réalité opérationnelle (2026)
• L'ADCP (Ad Context Protocol) : le protocole unifié qui permet aux agents de différents acteurs de collaborer sur un même standard technique
• Les trois freins persistants : confiance dans les achats automatisés, gouvernance humaine, rareté des profils hybrides métier/technique
• Le lancement des planning agents Locala : du brief à l'activation multiplateforme, avec segmentation zone par zone et plans médias omnicanaux
• Privacy et agents IA : comment Locala garantit que les données stratégiques des marques ne remontent pas vers les maisons-mères des modèles
• La vision de Locala : être une « plateforme au-dessus des plateformes », à la fois orchestrateur et interface ouverte pour marques et agences
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Dans ce nouvel épisode de 100% Media Week, François Quairel reçoit Cécile Lejeune, CEO de Kantar France, pour décrypter le classement BrandZ France 2026 des 50 marques françaises les plus puissantes au monde. Grande première : Hermès détrône Louis Vuitton. Au programme également, les grandes manœuvres du marché publicitaire — avec Meta qui s'apprête à dépasser Google — et le lancement par TF1 d'une offre self-service à destination des PME.
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• Meta devrait dépasser Google en recettes publicitaires nettes en 2025 : 243,5 Md$ contre 239,5 Md$ (eMarketer)
• La Commission européenne prépare une application de vérification d'âge pour les plateformes sociales
• Challenges en crise après son rachat par LVMH : ~9 M€ de pertes, départs en cascade et déménagement prévu en 2027-2028
• La Tribune : grève contre le PSE lié au rapprochement avec BFM Business
• TF1 lance TF1 Ad Manager, plateforme self-service pour PME dès 1 000 euros avec assistant IA
• BrandZ France 2026 : Hermès numéro 1 pour la première fois, Société Générale en plus forte progression (+98 %), Mistral AI nouvel entrant
• Chiffre de la semaine Locala : 37 % des investissements pub jugés inefficaces faute de données qualifiées (Forrester)
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